全面推进乡村振兴战略的背景下，上海市探索创新对口支援方式，把传统年节消费与消费帮扶结合起来。1月中旬至3月初，上海援疆工作前方指挥部联合多家商业平台推出“2026上海网上年货节”援疆专场系列活动。该举措既回应了深化东西部协作的要求，也为区域协同发展提供了新的实践路径。 当前，新疆优质农产品面临的主要挑战是市场渠道相对有限、品牌认知度不高。喀什地区特色农产品资源丰富，但受地理位置偏远、物流成本较高等因素影响，外销仍有瓶颈；同时，不少消费者对新疆产品的品质优势缺少直观了解。针对这些问题，上海援疆工作以“线上+线下”的全渠道方式开展推广。 活动设计突出三大特点：一是渠道多元，覆盖直播电商、社交平台、实体商超等多场景；二是体验更强，通过外滩快闪等活动提升互动体验与文化认同；三是服务更便捷，提供线上下单、即时配送的一站式服务。以李佳琦直播间为例，“寻美扶优”公益专场预计将带动喀什农产品销量明显增长。 从实施效果看，该模式带来了多方收益。对新疆农户而言，销售渠道更广，产品溢价能力提升；对上海消费者而言，年货选择更丰富、品质更有保障；对平台企业而言，在履行社会责任的同时也获得了相应的传播与转化。据初步统计，参与活动的喀什农产品日均订单量较平日增长约300%。 业内专家认为，此类活动具备持续推广的空间。一上，电商平台沉淀的消费数据可为新疆农业供给侧优化提供参考；另一方面，逐步建立的产销对接机制也将持续发挥作用。未来，随着冷链物流等基础设施继续完善，新疆特色农产品有望更高效进入全国市场。
消费帮扶是一种可持续的帮扶方式，把市场机制与助农增收结合起来——既满足城市消费者的需求——也为农户带来稳定增收机会；上海援疆部门推出的“网上年货节”援疆专场，就是此思路的具体落地。通过多渠道的产销对接，喀什优质产品正加速走向更广阔的市场，也为区域协调发展与共同繁荣增添了更扎实的支撑。面向未来，随着消费帮扶机制持续完善与创新，这种互利合作模式将为援疆工作带来更多动力，也为乡村振兴提供更有力的支持。