2025年的目标是让九成老字号触网，七成进行直播销售。这次北京市商务局把郭文杰副局长请过来，为老字号的数字化发展站台。阿里巴巴也推出了“老字号新神奇”计划，给商家提供了流量倾斜、数据洞察、消费趋势、全案模板、顶级IP联名、直播代运营和供应链托管等六大扶持。目前，北京已经有约75%的老字号把店铺搬到了线上，像菜百、吴裕泰、全聚德还有北京稻香村这些品牌，都通过数字化工具做会员体系和私域运营。 课上最精彩的部分是各位大咖轮番登场。内联升、天福号这些北京本地的老字号来了不少，还有从天津和山东赶来的企业专门来“取经”。大家最关心的是怎么把文化变成销量。比如把刺绣纹样做成数字壁纸，或者把一块酱肉做成国潮盲盒。课堂上的六维分享把创意策划、IP打造到品牌营销全都讲透了。 这个行动的终极目标是让百年品牌在数字浪潮里长久不衰。虽然只有一场公开课开始，但后面还会有巡回和实战陪跑。阿里巴巴这次公开课首站选在北京，给40多家老字号集体“充电”。首站的主题叫“重燃老字号2023巡回公开课”。