2025年，徐州消费市场交出了一份亮眼成绩单：社会消费品零售总额同比增长5.5%，增速位居全省首位；成绩的取得并非偶然，而是政策支持、场景创新和环境优化等多重因素共同作用的结果。 从政策层面看，财政资金的精准投放有效带动了需求释放。徐州市政府将促消费作为稳增长的重要抓手，“十四五”以来累计安排市级专项财政资金近4000万元，用于消费券发放和贸易竞赛等项目。其中2000万元消费券覆盖汽车、商超、餐饮等多个领域，带动销售超过20倍。更关键的是，以旧换新补贴与地方消费券叠加后效果更明显。数据显示，去年全年该市以旧换新政策累计撬动市场消费210亿元，成为稳定消费的重要支撑。市民王女士购买新能源汽车时享受到3万元优惠，正是政策组合效应的直接体现。 政策发力的另一特点是覆盖全年、渗透多领域。围绕“春风徐来、夏夜生活、金秋惠购、乐购冬日”四季主题，徐州打造“淮海新消费”品牌矩阵，2025年全年举办各类促消费活动4100余场，营造了“季季有主题、月月有活动、周周有亮点”的消费氛围。节假日则成为带动消费的关键节点。“五一”假期期间，全市开展475场促消费活动，政银企联动投入资金7000万元，云龙区、泉山区、沛县通过精准发放优惠券，分别拉动消费4500万元、3000万元、1600万元。国庆、中秋双节期间，62家重点商贸企业销售额达17.4亿元，同比增长7.27%；中心商圈日均客流量46.92万人，同比增长10.09%。 从消费场景创新看，徐州正在从单一购物场所向复合体验空间转型，消费“流量”更有效地转化为“留量”。回龙窝历史文化街区、户部山月光市集等地，汉服巡游、非遗市集、美食表演等业态融合，形成了更具辨识度的夜间消费生态。2025年，徐州深化“国潮汉风夜彭城”品牌建设，德必·彭城壹号、回龙窝等4个街区入选省级夜间消费集聚商圈。“五一”“十一”期间，徐州夜间文旅消费规模占比均超过60%，夜间经济对整体消费的带动作用深入显现。 文体消费的跨界联动也成为新的增长点。“跟着苏超游徐州”系列活动推动观赛人群向全链条消费转化，300余项配套活动覆盖“吃住行游购娱”各环节，带动全市银联文旅消费124.39亿元，形成“一场比赛带动一城消费”的放大效应。《彭城风华》实景演出自开演以来累计接待观众40万人次，其中七成以上为外地游客，成为带动消费的重要力量。 首店经济加速集聚，为城市商业带来新增量。2025年8月，茶颜悦色双店齐开，当天销售额位居北方单店首位；10月，达美乐比萨徐州苏宁店首日销售额突破68万元，刷新该品牌全球单店销售纪录。全年新落地首店127家，其中茶颜悦色、达美乐等区域首店近20家，举办首发首秀活动30余场，带动效应持续释放。新品牌的进入不仅丰富了消费选择，也带动周边商业联动发展，推动形成更活跃的商业生态。 消费环境优化，为市场平稳运行提供了保障。安全、放心的消费环境是消费增长基础。徐州市场监督管理部门在“十四五”期间持续加强市场监管、优化营商环境，为消费者与经营者提供更稳定的交易秩序。这个保障与城市能级提升相互促进，共同构成徐州消费市场的重要支撑。
徐州消费市场的亮眼表现，展现了区域经济的韧性，也为各地促消费工作提供了参考。在扩大内需的背景下，如何持续创新消费场景、优化政策工具、提升服务水平，仍是各地需要深化的课题。徐州的实践表明，坚持系统发力、促进供需协同，才能让消费此经济增长的重要引擎持续释放动能。