随着冰雪旅游旺季到来，黑龙江省抓住机会，打算搞个“冰雪旅游百日行动”，给地方农业品牌建设加把劲。这回重点要说到“黑土优品”，这是黑龙江农业的一张名片，依托北大荒集团的底子，搞起了新的传播办法。用场景化的宣传方式，让大家能直接感受到黑土地的好东西。比如在哈尔滨西站，他们在电子刷屏机上放了好多冰雪风光和农产品画面，像北大荒、九三、完达山这些牌子，就是想告诉大家，这地方的地儿养出来的东西就是好。这样一弄，不光是路过的旅客能看到，还能让人对龙江农产品有更深的感情联系，让“黑土优品”变成大家冰雪之旅中的一个温暖回忆。 再往城市里走，“黑土优品”的主题车厢就在哈尔滨地铁二号线上线了。车厢里的设计很巧妙，把黑土地、冰雪还有农业元素都融在一起，让人感觉像在“冰雪田园”里溜达。来自浙江的游客都觉得这地方挺自然纯净的，不少人都把照片发到了网上，引来了不少关注。这种搞法既符合城市旅游的氛围，又能把现代的农业成果清清楚楚地展示出来。 光靠看还不够。北大荒食品集团打算跟景区、超市这些地方联动起来，搞些体验式的展销和品鉴活动。通过互动让大家更了解产品质量和背后的故事。从让大家知道这牌子到愿意掏钱买，“黑土优品”这一系列动作都是为了把产品卖出去。 有人分析说，这次“黑土优品”和冰雪旅游的结合，说明地方品牌建设已经不再只是单纯卖东西了，而是在场景上发力。借着旅游的地儿讲品牌故事，不光能提高东西的价值，还给游客提供了更多好玩的文化体验。在大家消费要求变高的背景下，“农业+文旅”这种新路子特别有帮助。 从火车站到人来人往的地铁线路，“黑土优品”借着冰雪旅游的机会展示了一下自己的实力。这次品牌和场景的深度融合不光是多了条卖货的路子，更是为地方农业和旅游协同发展提供了个样板。往后随着活动搞多了，黑土地上的好东西就能在更大的市场里发光发热，帮龙江实现乡村振兴和产业升级了。