胡润研究院在2月3日把《2025胡润中国品牌榜》发了出来，这次规则变了，以前只看中国企业的牌子，这次给外资品牌也加入进来了。这么一改就把消费电子这块的盘子给做大了，苹果靠着超过5000亿元的在华销售额撑腰，以1.11万亿元的身价把榜首的位置给抢了过去。那之前长期霸占冠军宝座的贵州茅台，只能退到第二名了。 新的统计口径下，消费电子行业的总体价值也比酒类板块要高。虽然茅台自己的牌子还值钱，值7950亿元，排在中国本土品牌的第一位，但这一行整体的价钱和两年前的最高值比起来还是有点掉价。大家觉得这跟大家平时买酒的钱怎么花都变了有关系。 看互联网科技这边，腾讯的微信挺厉害，去年给品牌价值加了900亿元，变成3250亿元了。靠着视频号做电商再加上AI技术帮忙，它成了所有上榜牌子里涨得最猛的那个。不过字节跳动的抖音虽然生意做得不小，品牌价值却一直稳在2800亿元左右。这说明在争地盘这么卷的当下，大家对它以后还能不能涨也没那么乐观了。 像泡泡玛特这样的潮玩品牌和蜜雪冰城、瑞幸咖啡这样的饮料店这两年挺火。泡泡玛特靠着它的Labubu之类的IP在全球热卖，品牌价值涨了一大截到485亿元。现在现做饮料这个赛道里一口气有10个牌子挤进去了。 这次榜单还让很多外国牌子露脸了。特斯拉在汽车里值2700亿元是第一家；路威酩轩（LVMH）集团更是一口气有9个牌子上榜。这么一算就像是看大家的钱都流向了哪里。 值得注意的是这个榜单只算“面向中国消费者”的价值。对于苹果、特斯拉这些公司，只要算它们在中国赚到的钱就行；对于小米、联想这些想往外走的企业，就把海外挣的钱刨出去不算。所以小米在把海外手机业务拿掉之后，排名就被挤到了消费电子行业的第四名。 这种只盯着本土市场看的统计方法，主要就是想看看各品牌在中国的渗透力度到底有多深。