到了2025年，整个上海能招待936万入境的游客。这使得上海不仅成为外国人来中国的首站，还拥有大量常住的外籍人士。这个城市现在有很多本土的小美好，像淄博烧烤一样成为了中外交流的文化名片。 话题的起点是上海淮海中路上一家叫Matcha Wang的店。这家店去年年底刚开业，靠一杯小羊抹茶火了。这款饮料以醇厚的抹茶为基底，奶泡上撒着香草籽，看上去像是草地上嬉戏的小黑羊。这种软萌的造型和口感让很多在沪外国人觉得很治愈。 这些老外们拿着这杯饮料在街上喝，把吞下奶泡的动作戏称为“杀羊计划”。他们在社交媒体上分享这个过程，这个梗迅速在海外走红。现在，不少外国游客特意来上海淮海中路排队买这杯饮料，甚至有人觉得没喝过就等于没来过上海。 这种海外流量带来的效果和“淄博烧烤”很像。这股热潮背后的经验值得总结：第一是共情。这款简单的拉花戳中了年轻人的萌点，迎合了全球流行的解压消费趋势。通过社交平台传播，城市的烟火气就以更轻松的方式走向了世界。 第二是带动效应。海外博主的分享反过来让国内的人也开始关注这款饮料，很多本地人也加入了排队行列。这证明国际传播也能反哺国内市场，形成内外联动的消费热潮。 第三是承接力。城市文旅爆款通常来得快也去得快。我们既要接住这些热梗，还要不断丰富它们的内涵和长度。通过策划引导传播，让这些无心插柳出现的网络热点变成推动城市文旅发展的动力。 栏目编辑是潘高峰，本文作者是李一能，出自新民晚报。