春节假期临近，旅游热点城市酒店民宿价格虚高问题再度引发关注；泉州市鲤城区、丰泽区市场监管部门日前通报，对5家酒店民宿进行立案查处，主要原因是这些经营单位在春节期间存在价格违法和虚假宣传行为。 从具体案例看，问题主要表现为两类。一是价格超出承诺。位于开元寺附近的某肆酒店"标准大床房"，平日价格为202.52元每间每晚，春节期间预订价格飙升至975.5元，涨幅达4.8倍。同样位于开元寺附近的禹某民宿，房价从174.48元涨至558.5元，涨幅3.2倍。位于天后宫附近的某上民宿从173.8元涨至508元，涨幅2.9倍。位于浦西万达附近的某云酒店涨幅达3.5倍，西湖公园附近的某纳酒店豪华房型涨幅分别为3.9倍和2.7倍。这些酒店均因房价超出其在平台上作出的价格承诺，违反了明码标价和禁止价格欺诈的有关规定。二是虚假宣传。位于江南王宫附近的某云酒店在线上平台宣传"尊享智能双床房"面积为30至35平方米、28至30平方米、28至32平方米不等，但实际测量房间面积仅约24平方米，存在明显的虚假宣传，违反了消费者权益保护法和广告法规定。 泉州成为春节期间酒店价格虚高的重灾区，与其近年来旅游热度快速上升密切相关。作为"非遗小城"，泉州汇集开元寺、西街、清源山等知名景点。官方数据显示，2025年泉州全年接待国内外游客预计突破1.1亿人次，旅游总花费预计超过1300亿元。春节假期更是旅游高峰，旅游平台数据显示，福州、泉州、厦门等闽南城市春节预订单涨幅在八至九成，与汕头、揭阳、潮州等地并列成为国内热门目的地。旅游需求的集中释放，使得部分酒店民宿经营者以虚高价格和虚假宣传来获取不当利益。 此现象反映出旅游市场的深层问题。部分酒店民宿经营者缺乏诚信意识，将消费者的旅游热情视为牟利机会。在线旅游平台对商家信息的审核把关不够严格，未能有效防止虚假宣传和价格违法行为。消费者在预订时的信息不对称，也使其难以及时发现和举报违法行为。 泉州市场监管部门的及时查处至关重要。通过对违法酒店民宿的立案调查，既能保护消费者权益、维护市场秩序，也能向整个旅游行业传递明确的监管信号。当前，全国多地酒店价格虚高问题普遍存在，广东潮州、汕头，福建泉州、福州，云南西双版纳、普洱等热门旅游城市的酒店价格较平日涨幅多在100%至250%区间。这表明价格虚高已成为行业性问题，需要多部门、多层次的协同治理。 展望未来，应当建立更加完善的市场监管机制。一是加强对在线旅游平台的监督，要求其建立更严格的商家审核制度，对虚假宣传和价格违法行为进行及时下架和处罚。二是推动行业自律，引导酒店民宿经营者树立长期经营理念，认识到诚信经营对品牌建设的重要性。三是完善消费者投诉举报机制，让消费者能够便捷地反映问题。四是加大对违法经营者的处罚力度，提高违法成本，形成有效的威慑作用。
节日消费考验的不仅是市场的承载能力，更是诚信与规则的执行力；对旅游城市而言，价格透明、信息真实是赢得游客信任的起点；对经营者而言，守法经营、兑现承诺是把一次"旺季"变成长期"口碑"的根本。让每一笔订单都经得起核查、每一次宣传都经得起验证，才能让城市热度更稳、文旅发展更可持续。