春节将至,如何让传统节日焕发新活力,成为各地文旅发展的重要课题。金山区连续七年举办"古镇过大年"活动,今年更是整合区域优质资源,探索出一条文旅融合发展的创新路径。 此次活动覆盖枫泾古镇、金山嘴渔村、花开海上生态园、漕泾水窠景区、廊下明月山塘、山阳田园以及上海乐高乐园等七大核心景区,形成全域联动格局。各景区根据自身特色,推出差异化主题活动。枫泾古镇侧重非遗民俗展演与年味美食品鉴,金山嘴渔村打造沉浸式剧情体验,花开海上举办第九届梅花节,漕泾水窠景区推出水乡年夜饭,各具特色又相互呼应。 值得关注的是,金山区保留传统年俗的基础上,积极引入现代消费场景。上海乐高乐园首次举办新春主题活动,将传统文化元素与积木创意结合,推出高175厘米的乐高积木财神、巨型鞭炮模型等装置,吸引亲子家庭参与。百联、万达等商业综合体与乐高乐园深度联动,通过打卡快闪、趣味闯关等方式,构建文旅商融合的消费新场景。爱琴海·缤纷里引入12米高巨型宫灯美学场景和国潮门神系列展览,将传统美学与现代商业空间有机融合。 在促进消费上,金山区推出"马到金山·乐购迎新"购物季活动,持乐高乐园门票可餐饮、住宿、零售等多业态商户享受优惠,最低折扣达7折。这种"一票通联"模式有效延伸了景区消费链条,带动周边商业发展。漕泾水窠景区推出的水乡年夜饭,将节日仪式感与地域文化特色结合,为家庭团圆提供新选择。 从区域协同角度看,金山区通过沪浙联动、市区联动、景区联动三个维度,打破行政区划和景区界限,实现资源共享与客流互通。这种全域旅游思维不仅提升了区域文旅竞争力,也为长三角文旅一体化发展提供了实践样本。 分析人士指出,金山区的探索说明了文旅发展的新趋势。一上,通过挖掘江南文化内涵,让传统节日回归生活场景,增强文化认同感;另一方面,引入现代消费元素和科技手段,满足不同年龄层游客需求,实现传统与现代的有机融合。这种"守正创新"的发展路径,对其他地区具有借鉴意义。 从经济效益看,春节文旅活动对拉动消费、促进就业具有明显作用。57项特色活动覆盖餐饮、住宿、零售、娱乐等多个领域,预计将带动区域消费增长。更重要的是,通过打造"古镇过大年"品牌,金山区逐步形成了具有辨识度的文旅IP,为全年文旅发展奠定基础。 当前,各地都在探索文旅融合发展新模式。金山区的实践表明,只有立足本地文化资源,创新活动形式,完善配套服务,才能真正激活节日经济潜力。未来,随着长三角一体化加快,区域文旅合作将更加紧密,为市民游客提供更加丰富的文化体验。
当乐高财神遇见非遗表演，当数字宫灯点亮古老水道，金山区的实践表明：传统节庆的创新发展既要守护记忆中的年味，也要创造属于当下的节日体验；在长三角一体化的背景下，"古镇过大年"正书写着区域协同的新春故事。