问题——节后回归工作节奏，公共文化供给与风险防范需求同步上升 元宵节既是春节收尾的重要节点，也是群众从“过年模式”切换到“开工状态”的关键时点。随着商业综合体成为城市公共活动的重要空间，市民对高质量、可参与的节日活动需求增加；同时，电信网络诈骗等风险手段不断翻新，群众对“看得懂、记得住、用得上”的安全科普同样迫切。如何在节日氛围中把公益理念讲清楚、把风险防范讲明白，成为群众文化活动组织的新课题。 原因——以“可参与、可体验、可传播”方式提升公益传播效率 基于此，吉林省体育彩票管理中心于2026年3月3日在四平万达推出“体彩新春季”元宵节主题活动，围绕“快来解锁你的开工幸运”设置互动路线，将民俗灯谜与公益宣传融合，把责任彩票、反诈教育与复工复产的美好期许嵌入游戏环节，借助商圈人流聚集优势，提升公共传播触达率。 活动现场，“猜灯谜”成为最受关注的环节之一。灯谜内容结合体彩即开票等元素，既强调趣味性，也突出公益属性，引导市民在动脑互动中了解体育彩票所承载的公益价值。与“围观式”活动相比，“参与式”设计降低了理解门槛，增强了传播黏性。 影响——让公益理念从“展示”走向“共鸣”，为基层治理注入软性力量 活动围绕闯关打卡设置多项互动：例如“大乐透一球通关”突出投掷技巧与专注体验，“顶呱刮即开拼图”考验眼力与速度，“冰雪模拟平衡板”融入吉林冰雪特色，让群众在沉浸式体验中感受体育元素带来的参与感与获得感。 更值得关注的是反诈“钓鱼游戏”把识骗要点嵌入情景互动，以轻量方式提示群众识别常见套路，增强风险意识。涉及的设计体现出将公共安全教育融入日常生活场景的思路，有助于把“被动提醒”转化为“主动记忆”，在节庆活动中实现社会治理宣传的柔性落地。 在公益宣传展区，主办方通过图文展板与讲解，集中介绍体彩公益金在支持体育事业、改善民生等的作用，并提示理性购彩、安心购彩相关知识。有参与市民表示，互动环节增强了对公益金用途的了解，也更认识到购买彩票应坚持理性、量力而行。 围绕节后复工复产主题，现场设置“大乐透投球赢复工Buff”等互动，参与者投球抽取“升职”“加薪”“好运”等祝福词条，借助节日仪式感传递新一年奋进期待，增强活动的亲和力与传播度。与此同时，现场设立“镜面合影区”等打卡点，形成可分享的传播素材，带动更多群众关注公益与责任理念。 对策——以责任彩票为主线，构建“活动+科普+服务”的常态化传播体系 从活动实践看，公益传播要更有效，需要在内容组织上坚持三条主线：一是突出责任彩票，持续强化“理性购彩、拒绝沉迷”的提示，把规范提示前置到互动入口和传播物料中；二是深化反诈宣传，把典型骗局拆解成生活化场景，用可操作的“识别清单”提升群众应对能力；三是增强公益金透明度表达，通过更加直观的案例呈现资金去向与惠民成效，提升公众信任感与认同度。 同时，可增强与社区、学校、公安反诈部门及商圈平台协同，在节庆节点外，探索把反诈宣传与全民健身、公共文化服务联动，形成“常态化、分众化、精准化”的传播机制。 前景——从节日活动出发，推动公益传播与城市公共生活深度融合 随着群众对公共文化服务品质要求不断提升，以节俗为载体、以公益为内核、以安全为底线的综合性活动空间将更受欢迎。吉林体彩以元宵节点开展主题活动，为“公益传播如何更接地气、更见实效”提供了可复制的经验：以群众喜闻乐见的互动为入口，把公益金知识、风险防范与理性消费理念融入体验之中，实现“玩得开心、学得明白、记得牢靠”。 下一步，相关活动若能在内容上进一步强化案例化表达、在形式上加强线上线下联动、在服务上提升便民咨询与引导，将有助于把公益理念沉淀为城市公共生活的一部分，持续释放体育彩票公益属性的社会价值。
元宵佳节，体彩以创新方式传递公益温暖。此次活动不仅是文化盛宴，更是体彩与社会各界的真诚对话。未来，吉林省体彩将继续坚守公益初心，通过多样活动让公益理念深入人心，在陪伴市民奋斗的同时，传递希望与力量。