零下20摄氏度的寒夜里，大黑河军事文化乐园的冰雕彩灯点亮夜空，光影流转；这座以军事主题闻名的园区今冬转型为冰雪文旅综合体，核心展区“山海奇遇”灯组引入3D投影技术，让传统神话场景与现代光影艺术更好融合。据现场统计，开幕式当天入园游客达2.3万人次，创下园区冬季接待量新高。 这股热度背后，是内蒙古文旅产业转型的持续推进。近年来，随着“带动三亿人参与冰雪运动”国家战略落地，内蒙古依托冰雪资源与民族文化优势，着力改变“夏季火爆、冬季冷淡”的季节性难题。自治区文旅厅数据显示，2023年冬季旅游收入同比增长47%，但与东北等成熟市场相比仍有提升空间。 为此，本次春节活动推出三项创新举措：其一——将非遗体验融入冰雪消费——马头琴矩阵演出、“非遗打铁花”等9项传统文化项目均设置互动环节；其二，搭建“一核多极”的活动网络，以呼和浩特为主会场，联动呼伦贝尔等7个盟市同步开展特色活动；其三，推出“经呼飞”航空专线及高铁联票服务，交通接驳时间较往年缩短40%。 值得关注的是，活动对马文化符号进行了系统呈现。作为蒙古族重要的精神图腾，马元素贯穿春节策划：从乌兰察布市的传统赛马赛事，到包头市推出的“马背非遗”研学路线，再到主会场高达15米的冰雕骏马主景观。文旅专家指出，集中展示文化IP既能强化地域识别度，也更贴合当下游客对差异化体验的偏好。 市场反馈也印证了这个思路。携程平台数据显示，春节假期内蒙古冰雪旅游产品预订量环比增长210%，其中“马文化主题游”占比达35%。自治区文旅厅副处长章仿秋表示，下一步将建立常态化运营机制，把节庆活动沉淀为可持续的四季产品体系。
节庆既能呈现一地文化底蕴，也能检验服务供给的质量。以冰雪为媒、以民俗为核、以交通为支撑，内蒙古在春节节点推出系列活动，既回应了市场需求，也为传统文化的创造性转化与文旅深度融合提供了实践路径。把热闹办成常态，把流量沉淀为口碑，才能让“来内蒙古过大年”从一句邀约，成长为可持续的城市名片与产业动力。