过年就要到了，马年的氛围也越来越浓。就在大家都在准备过年的事情时，山东美术馆设计的一个名叫“马彪彪”的文创产品突然火了，把很多人的目光都吸引过去了。这个软陶做的小马外形看起来有些简单，但正是这种“潦草”的风格，让它成了网上的热点，大家聊得热火朝天，阅读量一下子超过了一千万。这玩意儿其实是在齐白石画的一幅叫《如此千里》的水墨画基础上改造来的。齐白石93岁的时候画了一匹马，线条简单有力，用墨色和虚实的变化让马显得很有生命力。山东美术馆的人研究了这幅画后，就把它做成了立体的软陶小马。 除了造型好看，这个“马彪彪”还特别有互动性。它的发型设计得很特别，是开放式的结构，大家可以按照自己喜欢的样子随便摆弄。网友们发的各种双马尾、波浪卷或者麻花辫造型多了去了，光是“给彪彪做发型”这个话题就有好几千条讨论呢。这种设计把大家从单纯的看变成了动手参与，大家玩得开心了，对传统文化也就更有认同感了。 从做生意的角度看，“马彪彪”也很有亮点。它不像以前那些只是简单复制文物的文创产品，而是把经典的元素重新解构一下再组装起来，既保留了老味道又符合现代人的审美。材料用的是软陶，再加上手工制作，这就让它在机器大批量生产的时代显得有点不一样。在传播上也很聪明，利用社交媒体爱发图片、爱互动的特点，大家自发地帮忙宣传。 现在大家还在搞开发呢，不仅有经典的黑白版、新春限定版，还有玩色彩实验的版本。以后还打算结合二十四节气等传统元素搞一些新主题。这种持续创新的机制不光能让产品卖得更久点，还能搭建起传统和现代对话的平台。有专家说这说明现在年轻人更喜欢带文化味道的东西了；另外大家也越来越看重互动体验；最后就是老艺术得变变花样才能活在当下。 数据也证明了这一点：咱们中国的文创市场这几年一直保持着15%以上的年增长速度，其中带着传统元素又有点创意的产品占比特别高。“马彪彪”火起来这事告诉咱们一个道理：光靠博物馆保护还不行，得想办法把经典艺术变成大家喜欢的样子；文化产品光好看不行还得能让人有感觉、愿意参与进来。 看到齐白石笔下的奔马以这么亲民的方式走进大家的生活里我就觉得特别高兴。这不仅仅是文化创意的威力大了点；更说明咱们传统文化在新时代也能活得很滋润。这种艺术跟生活、传统跟创新、专业人士跟普通人之间的交流和对话正是我们文化自信建设的重要支撑。