春节临近，如何满足群众“购年货、寻年味、重体验”的多样化需求的同时，提升城市公共文化供给和节日消费活力，成为各地文旅工作的重点。南京江北新区推出“我在北岸过大年”系列活动，其中响堂大集作为核心环节，将于1月24日在响堂大马营草坪开市。活动以市集为载体，集中呈现年货供应、文化体验与互动消费等组合场景，回应群众对“可逛、可玩、可参与”的新春期待。 从原因看，一上，节庆消费正从单一购物转向“内容+场景+服务”的综合体验，群众不再满足于简单采买，更看重文化氛围、互动体验与社交属性；另一方面，文旅市场竞争加剧，节日活动既要保有传统文化底色，也要以更贴合当代审美和消费习惯的方式呈现。江北新区以“传统文化创新表达”为主线，多部门协同策划，力求把节日氛围转化为更稳定的城市吸引力与消费动力。 从活动设置看，响堂大集空间组织上突出分区集成，现场设置五大主题区域，涵盖年货采购、非遗手作、萌宠潮玩等内容，兼顾家庭出游、年轻群体打卡和老年群体置办年货等需求。年货市集汇聚各地特色好物，围绕新年礼盒、黄油年糕等节令商品推出优惠，形成更集中、更便捷的节前采购平台；非遗与手作体验主打“可参与、可带走”，让传统技艺从“看一看”变为“亲手做”，提升市集的文化辨识度；互动与潮玩板块增强现场参与感，有助于延长停留时间，带动周边消费。 从影响看，响堂大集的意义不止于一次节前促销，更在于以市集经济为切口，推动“文旅+商业+公共服务”协同发力。对市民游客而言，多主题分区与沉浸式体验提升参与感，让“年味”以更可触、可感、可参与的方式走进日常；对区域发展而言，市集聚人气、聚品牌、聚口碑，可带动餐饮、交通、周边游等关联消费，形成节日消费的“乘数效应”；对传统文化传承而言，以非遗体验和创新表达进入公共空间，有助于扩大传播范围，提升传统文化在年轻群体中的触达度。 从对策角度看，要把节庆活动办出品质、形成长效，需要在“安全、秩序、体验、传播”上同步发力。其一，强化现场组织与安全保障，做好人流疏导、应急处置和食品安全监管，确保活动有序开展；其二，完善服务细节与消费体验，在支付便利、指引标识、休憩设施、亲子友好诸上做细做实，让群众“逛得舒心、玩得安心”；其三，严格商户准入与产品质量把关，突出地方特色和文化含量，避免同质化摊位挤占优质供给；其四，加强与周边景点、商圈和公共交通的联动，推出可组合的游玩动线与配套优惠，延伸消费链条，把“一次性热度”转化为“持续性客流”。 从前景看，随着各地不断创新节庆活动供给，市集将越来越成为城市公共文化生活的重要入口。江北新区提出打造多元消费场景、联动各类新春活动，说明了以节庆为契机激活文旅活力、扩大内需的思路。未来，若能品牌化运营、常态化活动和数字化服务上继续探索，形成可复制、可持续的“节庆市集”模式，有望把短周期的节日消费转化为全年文旅发展的增长点，也为城市公共文化供给提供更具活力的实践样本。
响堂大集的推出，不仅呈现了春节文化的多元面貌，也折射出城市文化生活品质的提升。如何让传统文化在现代生活中更好地焕发生机，如何通过文旅融合带动区域发展，仍值得持续思考。江北新区的这次尝试表明，只要坚持创新表达、深入挖掘文化资源，就能打造既贴近群众需求、又有文化内涵的文旅产品，推动城市文化事业与文旅产业稳步发展。