元旦假期是全年消费的重要节点。
记者从上海市商务委了解到，刚刚过去的2026年元旦期间，这座国际大都市的消费市场交出了亮眼的成绩单，呈现出稳中向好、高质量发展的特点。
从总体数据看，上海元旦日均消费金额达到122亿元，较2025年元旦增长2.5%。
这一增幅虽然看似温和，但在经济发展进入新阶段、消费基数不断扩大的背景下，依然体现了上海消费市场的韧性和活力。
更值得关注的是，消费结构进一步优化升级，线上线下呈现差异化增长态势。
线下消费保持稳定，线上消费实现突破。
数据显示，元旦期间上海线下日均消费金额64.9亿元，与去年基本持平，反映出线下消费的成熟稳定状态。
与此同时，线上日均消费金额57.1亿元，同比增长5.5%，增速明显高于线下，表明消费者对数字化、便利化消费方式的接受度不断提升。
这种线上线下融合发展的态势，正成为上海消费市场的新常态。
客流数据进一步印证了消费的活跃度。
全市35个重点商圈日均客流达639.9万人次，同比增长5.4%，说明传统商业集聚区仍具有强大的吸引力。
这背后既反映了消费者对体验式、沉浸式消费的追求，也体现了商圈升级改造的成效。
区域消费格局呈现新特点。
来沪游客消费金额和消费人次分别同比增长4.4%和7.0%，增幅均超过社会消费品零售总额增速，说明外地游客对上海消费市场的吸引力不断增强。
长三角地区消费占比最高，其中江苏消费人次占比达21.3%，浙江次之为8.9%，充分体现了长三角一体化发展在消费领域的协同效应。
入境消费实现强劲增长，成为元旦消费的亮点。
上海离境退税累计受理业务笔数同比增长253%，对应退税销售额同比增长132.6%，增幅远超预期。
这一数据充分说明，随着中国对外开放步伐加快、国际竞争力提升，越来越多的国际游客对上海商品和服务的消费热情高涨。
消费券政策发挥了显著的拉动作用。
各区因地制宜、创新推出多种形式的消费券，撬动效应明显。
黄浦区发放"春启黄浦 迎新有礼"元旦专项消费券，覆盖南京路、淮海路、豫园等核心商圈，4天核销近千万元，撬动比约为8倍，充分体现了消费券的杠杆效应。
静安区推出"碰见夜静安 新年开门红"消费券，创新采用"即碰即用、现场即碰"的核销方式，聚焦夜间经济，撬动比约为4倍。
徐汇区开展"迎新纳福金喜连连"消费抽奖活动，融合金融元素和文化内涵，徐家汇商圈销售额同比增长4.4%，客流同比增长6.7%。
虹口区首次在北外滩、四川北路和瑞虹新天地三大商圈同步推出消费券，配合商业体延时营业，日均客流突破5.2万人次。
杨浦区发放超千万元新年消费券，撬动比约为8倍。
这些政策充分说明，精准、创新的消费激励政策是刺激消费增长的有效手段。
文旅商体展联动场景建设成为消费增长的新引擎。
西岸梦中心推出"2026上海新年第一游"主题活动，将冰场、船坞化作跨年舞台，打造集场景体验、文化展示、消费联动于一体的沉浸式体验。
中信泰富广场推出徐悲鸿马主题展览，将艺术气息与新年氛围融合，让消费者在购物之余感受艺术魅力。
高岛屋推出"马年迎新商品特别展销"，融合国别特色和传统手工艺体验，销售额同比增长3.1%。
Robotex亚洲总决赛和原神嘉年华在国展中心日均吸引5万客流，带动周边商户消费比去年增长460%，充分说明文化体育活动对消费的拉动作用。
"吴淞口空中剧场"带动上海·海上世界跨年夜客流同比增长11%，消费同比增长17%。
青浦奥莱打造"2026跨年滨河音乐烟花秀"，将非遗表演融入现代消费场景，元旦首日销售额同比增长17.7%。
这些创新举措充分体现了上海在文旅商体展融合发展上的探索成果。
作为2026年消费市场的开篇之作，上海元旦消费数据不仅展现了超大城市的经济韧性，更揭示了消费创新转型的路径。
在建设国际消费中心城市的进程中，如何持续优化供给质量、提升消费体验，将是下一阶段需要重点突破的课题。
随着春节消费旺季临近，上海有望延续这一良好势头，为全年消费增长奠定坚实基础。