春节是中华优秀传统文化集中呈现的重要时段。
如何让博物馆里的“静态文物”在节日里走进大众视野、融入城市生活，成为各地公共文化服务探索的现实课题。
2月10日，郑州市文物局发布“八骏迎春”新春贺岁系列海报，以八件马年元素文物为主角，配合糖瓜祭灶、除夕守岁等年俗意象，用更易传播的视觉语言讲述文物故事，为市民送上一份兼具年味与文化味的新春祝福。
问题：传统文化传播如何打破“只在馆内看”的局限 当前，公众对传统文化的兴趣持续升温，但传播场景仍存在“节日热、日常冷”“线下强、线上弱”等不平衡现象。
博物馆文物承载历史信息与审美价值，若仅停留在展陈空间和专业阐释层面，容易与普通受众形成距离感。
特别是在春节这样的全民性节日里，公众期待更轻量、更直观、可分享的文化产品，使传统文化从“知识获取”转向“情感共鸣”。
原因：节日叙事需要可感知的文化符号与当代表达 郑州地处中原腹地，历史文化资源丰厚，马在中华文明中兼具交通、军事、礼制与艺术多重象征意义，是连接历史叙事与节日情绪的重要符号。
从传播规律看，节日内容更适合以明确主题、连续叙事和强视觉呈现来形成记忆点。
本次“八骏迎春”以时间线串联，从腊月二十三到大年初一，借助“小年迎灶”“除夕守岁”等节点，将文物的历史价值转译为节日语境中的共同经验，降低理解门槛，提高传播效率。
影响：让文物“活起来”，带动公共文化服务提质增效 “八骏迎春”系列海报每张均由“马元素文物+传统年俗+创意文案”构成，形成稳定识别结构，有利于公众持续关注与二次传播。
例如，小年海报选取郑州博物馆藏唐代白陶马，与“糖瓜粘”祭灶习俗相衬，借“甜蜜思念”的情绪表达拉近古今距离；除夕海报则以清代白玉猴骑马寓意“马上封侯”，结合守岁传统呈现新年期许。
这种做法不仅丰富了节日文化供给，也推动馆藏资源以更亲民方式进入家庭场景、社交场景，增强城市文化辨识度，并为文旅消费与博物馆品牌传播提供新的入口。
对策：以系统化供给推动文物资源跨界转化与规范传播 业内人士认为，文物创意传播要兼顾趣味性与准确性，既要“好看好懂”，也要守住文化阐释的底线。
郑州市文物局相关负责人表示，希望通过创意海报让馆藏文物走进市民春节生活。
下一步，可在三方面持续发力：一是加强跨馆协同与资源整合，完善文物数字素材库与节日主题策划机制，形成可持续的内容生产；二是强化专业把关，确保文物信息、年代、寓意阐释准确，避免过度娱乐化或符号化误读；三是拓展应用场景，将海报延伸至短视频、公共空间公益广告、校园美育课程与社区文化活动，提升公共文化服务的覆盖面与触达率。
前景：从“节日爆款”走向“常态化传播”，打造城市文化叙事新样本 随着数字传播方式不断迭代，文物的当代表达正从单次活动迈向系统工程。
以“八骏迎春”为代表的节日化内容供给，若能在后续形成“主题策划—专业阐释—多端分发—公众参与—效果评估”的闭环，将有望推动文物资源从“被看见”走向“被理解”“被使用”，促进博物馆与公众之间建立更稳定的文化连接。
对于郑州而言，这也为讲好中原文化故事、提升城市软实力提供了可复制的实践路径。
文物是历史的见证，也是文化的载体。
郑州"八骏迎春"文物海报系列的推出，不仅为市民献上了一份独具文化韵味的春节礼物，更重要的是探索了文化遗产活化利用的新路径。
这种将文物、民俗与创意相融合的做法，让沉睡在博物馆中的历史文物重新获得了生命力，成为连接过去与现在、传统与当代的文化桥梁。
在新时代背景下，如何让更多的文化遗产以更加生动、更加贴近民众的方式呈现，仍需要文化工作者的不断创新和探索。
这一系列海报的成功实践，为文化传播和文物保护工作提供了有益的启示。