1月13日，哔哩哔哩在上海举办"2026 AD TALK"营销伙伴大会，向业界展示了其在商业化道路上的新进展。
数据显示，截至2025年三季度，B站整体广告收入已连续11个季度实现超20%的增长，这一成绩在视频平台行业中处于领先水平，远超行业整体增速。
B站副董事长兼首席运营官李旎在大会上指出，这一增长成果的根本驱动力源于平台的优质内容生态。
他强调，唯有优质内容才能深度影响消费者心智，进而建立真正的品牌影响力。
这一观点反映了B站对内容价值的深刻认识，也为其商业模式的可持续发展奠定了基础。
从用户规模看，B站目前拥有1.17亿日活用户，日均使用时长达112分钟，这表明平台已形成高粘性的用户基础。
更为重要的是，B站已构建起7000多个兴趣圈层，为品牌与用户建立深度连结提供了有力支撑。
这种细分化的用户生态使得品牌营销能够精准触达目标受众，提高转化效率。
在内容营销的实践中，B站验证了"好商业即是好内容"的核心理念。
2025年，品牌商单在B站每周必看榜的占比达到24%，说明优质的品牌内容已成为平台内容生态的重要组成部分。
多个典型案例印证了这一模式的有效性。
A2奶粉通过UP主创作的《猫和老鼠》经典片段还原内容，成功唤醒95后的童年回忆，进而激发其对成人奶粉的消费需求；COLMO新品"云璃白"家电借助UP主打造的"高空客厅"创意视频，以沉浸式体验获得870万播放量，成功登上每周必看榜；影石Insta360聚焦户外运动兴趣场景，用全景相机捕捉滑雪、飞行等震撼画面，近一年内登顶全景相机品类心智渗透率TOP1。
这些案例充分体现了B站"兴趣为切口、场景为容器"的营销逻辑，帮助品牌完成从"被看到"到"被记住"的关键跨越。
为进一步提升营销服务能力，B站在2026年推出了升级版的营销解决方案。
商业产品与运营策略中心总经理张伊介绍，平台发布了四大营销场景与五大营销工具，覆盖投前洞察、投中策略优化、投后科学度量以及数据回传等全流程环节，为不同需求的品牌提供精准支撑。
其中，一站式AI营销策略中心"哔哩必达"将在2026年对商家开放自助申请，这一举措有望大幅降低中小品牌的营销门槛。
同时，一方数据回传的应用也将帮助品牌与B站实现数据互通，为品牌带来更加切实的生意指标反馈。
人工智能技术的融合应用是B站2026年营销战略的重要亮点。
平台将全面融入AI技术于营销各环节，这一举措有望显著提升转化效果，使广告投放更加智能化。
同时，AI技术的应用将大幅降低创意生产的门槛，使更多品牌能够高效产出优质营销内容，运营链路也将日趋稳定。
这种技术赋能的方式，体现了平台对营销效率和创意民主化的追求。
此外，B站还在大会上发布了2026年全年营销节点日历及平台大内容IP资源，为品牌提供了清晰的营销规划参考和丰富的内容合作机会。
在注意力稀缺与消费选择多元的时代，品牌竞争的核心正在从“抢占流量”转向“赢得信任与记忆”。
以优质内容连接兴趣圈层，以数据闭环提升决策效率，以全链路能力降低营销成本，这一组合或将成为内容平台商业化的主流方向。
对品牌而言，真正可持续的增长，仍需回到用户价值与产品价值本身：把信息说清、把体验做实、把关系经营长，方能在变化更快的市场中获得更稳定的确定性。