你知道吗，前阵子Patagonia（也就是我们常说的巴塔哥尼亚）搞了个“地球使用费”，可真把大家给整懵了。事情是这样的，3月31日这个热搜词突然就火了，大家都在问这到底是个什么操作。其实早在3月30日，Patagonia就给大家提了个醒，说从4月开始，大家在官方旗舰店买衣服时，第一件得给15元运费，后面每加一件加5元。最关键的是，如果没退货，钱是会退回来的；要是退货了，这15元运费就被扣除了。看着挺合理的环保举动吧？可网上却炸了锅，网友们觉得逻辑怪怪的，说穿了就是为了做营销。你说消费者退货那是法律赋予的权利，怎么就跟不环保扯到一块去了呢？这跟现实中的认知可完全不一样啊！湖北广电那边的报道里有个叫苏士仪的媒体人就写了篇快评，说大家反感的不是公益本身，而是这收费方式太牵强。 还有个叫柯锐的编辑在文章里提到，这其实有点站在道德制高点上让人掏钱的感觉。你想啊，这“15元”和“5元”的数字对于买衣服的人来说太单薄了，根本压不住“环保”这种宏大的叙事。这时候再加上个杨利校对过的文章，意思就是这事儿本质上是个营销噱头。我记得2016年还有个关于牛仔裤毁灭未来的说法也很火呢，当时大家都在讨论这个话题。那种强行把买衣服和环境毁灭联系起来的做法现在看来真挺可笑的。 说到底还是逻辑有问题啊。退货运费和环保有什么关系呢？要是想支持环保，直接把这笔钱捐给公益项目不就好了吗？非要搞这么一出“地球使用费”，搞得大家本来挺正常的售后行为变得好像不太道德似的。杨利和柯锐在文章里都提到了这点，觉得这种打着环保旗号的营销有点碰瓷的味道。所以说啊，像这种让人摸不着头脑的所谓“环保营销”，最后多半只会成为笑谈。大家买东西图个舒心和合适就行，没必要被这种概念绑架了。