行业观察显示，新能源汽车代言市场正在出现三大变化：代言人性别结构从男性为主转向女性占比超过六成；年龄层从70后实力派逐步转向95后新生代；合作方式也从单一代言升级为更贴近用车场景的深度绑定；以理想汽车签约易烊千玺为例，合作后i6车型月销稳定在1.6万台以上，带动品牌年轻化进程。
明星代言的更替与走向，看似是传播策略的调整，实质反映的是汽车消费结构变化和竞争逻辑的重塑。当行业从增量增长进入存量竞争，流量可以带来关注，但最终决定胜负的仍是安全可靠的产品、稳定可控的交付与提升的服务。对车企而言，代言是“加分项”，产品与体系能力才是“基本盘”；两者平衡得当，才能在下一轮竞争中走得更稳、更远。