我现在要把2026移动广告流量观察白皮书里面的内容给大家唠唠。这份报告整整41页，全是干货。是有米云AppGrowing搞出来的，专门盯着全网的数据和平台动向。它不光把2025年的行业特征讲清楚了，还猜了2026年是个啥样子，核心就是说大家现在投广告不再是瞎打，而是开始讲究精准、内容和智能。 你看这数据就很猛，2025年全网一共投了差不多14亿次广告，直接翻了2024年的一番，行业结构算是彻底变天了。游戏行业又回到了前二的位置，打法变了，从以前那种只看量不管质，变成现在只盯着效果看。因为版号批得更顺了，好多中小新游戏也能进来凑热闹了。大家现在都想找到最准的人把信息传过去。 还有社交婚恋和短剧这块儿的钱越投越多，文娱和电商那边就有点缩手缩脚了。大家投放的策略也是跟着热点节点跑的，到了Q3的时候社交婚恋就成了绝对的主流赛道。那些AI工具啥的新兴东西也冒出来了。 再看做广告素材这块儿的变化，竖视频虽然还是主力但占比有点不稳。图片的占比倒是上去了。最有意思的是不同行业的视频时长差别老大了：金融行业就是要短平快；游戏和社交婚恋喜欢那种长一点的故事讲法；那些阅读短剧简直离不开长时间的沉浸式体验。 平台那边也不简单。巨量引擎、腾讯广告、百度营销、快手磁力引擎这四家大平台跟行业绑得特别死，各自都有自己的一亩三分地。手游这块在各个平台都拿了30%以上的份额。现在的流量媒体格局有点像成熟的池塘里突然冒出了不少新鱼。微信、抖音这些超级APP的渗透率越来越高；小红书、B站这些垂类平台用户量（MAU）和渗透率一起往上涨。各个行业的头部APP用户活跃度稳得很，反倒是那些垂类平台成了广告投放增长的主要来源。 AI技术现在是整个行业的核心动力了。Seedance2.0把素材的成本给重构了，让搞游戏的公司在AI素材投放上尝到了甜头。各大流量平台也赶紧上了AI营销工具，想在创意生产和操作上省下钱来。 到了2026年，这行还得接着往下挖。游戏营销不能再光靠消耗流量了，得靠沉淀内容；流量逻辑也得改一改，不再是搞大基建那样盖楼了，而是要靠好的素材来带动。内容生态和社交密度变成了延长产品寿命的关键。 竞争的核心也变了味儿，变成了谁更懂用户、谁更会弄内容。信息流广告现在要做“情境构建”，小游戏也得跟着进入精品化混变和内容化的阶段。精品化、社交化、AI化、全球化这几个词就是未来的关键词。要想好好发展就得靠AI实现创意工业化，然后把用户价值挖到深处去运营。