一、古城焕新，沉浸体验激活节日消费 春节期间，青州古城以新面貌迎接各地游客；围绕“千年古城焕新颜·龙马精神启新程”主题，文旅部门策划系列活动，将传统民俗、非遗技艺与互动体验结合，形成覆盖全域的节庆文旅体系。 “八骏呈祥”新春打卡成为标志性项目。主办方泰华城、博物馆、九龙峪等8处核心点位设置马形主题灯组，游客持“通关文牒”逐一集章，既增强游览趣味，也串联起景点动线。来自天津的游客张女士说，集齐八枚印章的过程让她更深入地走访青州文化地标，“每到一处盖章，就像完成一次与这座城市的深度对话。” 另外，“仙侠奇境”大型实景演艺与新春灯会同步亮相。正月初一至初七，60支民俗队伍、逾2000名演职人员轮番登台，龙灯、旱船、秧歌等传统表演与“县官巡街”“财神送福”等特色方阵交替呈现，古城街巷人流如织，节日氛围浓厚。 二、非遗融入市场，文化价值转化为消费动能 非遗活态传承成为青州春节文旅的重要亮点。青州剪纸非遗传承人葛建华专门设计融入马元素与福字图案的剪纸作品，在古城内颇受欢迎。她表示，今年人流明显高于往年，尤其夜间灯光亮起后，游客络绎不绝，非遗产品的市场认可度提升。 青州博物馆推出的“遇见青史”新春雅集，以馆藏彩绘陶马为原型开发的“马到成功”主题丝巾迅速热销，将文物的历史价值转化为可携带的文化体验。来自青岛的游客李先生表示，这类文创产品让他感受到与千年前文明的连接，“这份来自青州的礼物，有历史的厚重，也有当下的温度。” 该现象反映出文旅消费的新变化：游客对文化内涵的需求正从表层观光转向深度体验，非遗与文创结合，为地方文旅产业带来新的增长点。 三、城乡统筹，文化惠民覆盖全域 青州春节文旅活动的另一特点是城乡联动。市广电大剧院春晚、市艺术剧院“戏曲进乡村”惠民演出逾30场，文化馆青少年美育体验、图书馆读书会等活动丰富了市民精神生活。各镇街区组织的“村村好戏过大年”文艺联欢会及群众展演超500场，写福字、送对联等活动延伸至乡村社区，缓解了城乡文化资源分布不均的问题。 范公亭路传统灯会与范公亭公园宋韵灯展相互映衬，成为夜间消费的重要场景。宋韵雅集、亲子休闲、文创消费等多元业态并行，延长游客停留时间，带动周边餐饮、住宿、零售等消费。 四、客源结构优化，市场活力持续释放 市场数据显示，今年春节假期青州文旅市场量质齐升。省内自驾游占比达78%，北京、天津、河北、江苏等省外游客占比升至22%，客源辐射范围明显扩大。星级酒店与特色民宿平均入住率超过90%，部分热门民宿一房难求。 在宣传推广上，青州市文旅局搭建线上线下联动的全媒体传播矩阵，拍摄专题视频30余部，系列直播全网观看量超10万次，互动留言逾1.2万条，央视、新华网等主流媒体持续报道，继续提升青州文旅品牌影响力。 消费结构变化同样值得关注。游客需求正从基础观光向体验消费、品质消费升级，这一趋势对文旅产品内容深度与服务品质提出更高要求，也为青州持续深耕文旅产业指明方向。
青州的春节实践表明，传统文化与现代创意结合能够有效激活文旅市场。在消费升级背景下，如何让历史文化“看得见、摸得着、带得走”，仍是各地需要持续探索的命题。这座千年古城的创新尝试，或将为全国文旅融合发展提供新思路。