把文物活化变成了日常生活的一部分，甘肃省博物馆用“绿马”系列产品找到了一条传统文化与现代生活相衔接的创新路子。这款脱胎于镇馆之宝东汉铜奔马的毛绒玩偶，早在2022年首次露面时就靠着“丑萌”的形象火遍了网络。为了迎合农历甲午马年的到来，设计团队这次给它加了新春元素：围巾上绣着铜钱和元宝，小鸟则装饰着如意祥云，寓意“财源广进、鸿运当头”。凭借这层含义，“绿马”在线上线下的销量都冲到了断货的程度。 为了让铜奔马IP有更丰富的故事性，甘肃省博物馆文创中心和艺术生活馆还特意推出了“马梭梭”“马师傅”“马大侠”等各具特色的角色，构建了一个有血有肉的IP生态。不仅如此，他们还把这种理念拓展到了体验场景中。馆内的“绿马和朋友们的家”主题空间把文物叙事转化成了可以实地游览的实体场景。兰州市民龙悦觉得这种模式很有说服力，它让青少年对历史的感知和记忆变得更强了。 为了更好地服务市场，甘肃省博物馆采用了“投票墙”这种创新机制。新研发出来的“绿马”形象会被公开拿出来征集大家的意见，形成了一种“消费者投票助推产品迭代”的互动模式。数据显示，甘肃省博物馆艺术生活馆在这段时间里客流量较平日增加了约30%，工厂那边也正赶工生产来应对需求。 这款玩偶之所以这么受欢迎，主要归功于四重原因：它扎根在铜奔马这个认知度很高的文物IP上；设计上打破了常规视角；产品能给使用者带来轻松愉悦的情绪价值；衍生的话题还自带社交属性。崔又心分析说，这也是它能持续走红的根本所在。从最初的单一玩偶到现在涵盖毛绒玩具、摆件、家居用品、主题空间等一百多款产品的庞大矩阵体系，“绿马”已经实现了从单一到多元的转变。 不管是甲午博物馆还是甘肃省博物馆文创中心、艺术生活馆，都在通过这种方式把博物馆里的文物变得不再冰冷。孙芳妍说他们注重把传统吉祥符号和当代审美融合在一起。这种“文化内涵+情感连接+场景赋能”的多元传播模式不仅给文旅融合注入了新动能，也为传统文化的创造性转化提供了可借鉴的例子。 文物不再是收藏在馆里的古董。甘肃省博物馆以更开放、更敏捷的姿态拥抱市场，通过文创开发打破了场馆的物理边界。不管是实物产品还是沉浸式体验场景，“绿马”都已经融入了大众生活。这种转变折射出我国文博机构正在寻找一条让收藏在博物馆里的文物以轻盈姿态走进日常生活的新路。