问题:在加快建设世界级旅游目的地的进程中,如何把资源优势转化为产品优势、把“流量”转化为“留量”,成为当前贵州旅游提质升级的重要课题。
面对游客需求从“到此一游”向“深度体验”转变的新趋势,传统观光型产品同质化、停留时间不够长、消费结构偏单一等短板仍不同程度存在。
如何打造具有辨识度、可持续、带动性强的新型旅游产品,亟需在细分赛道上形成突破。
原因:贵州具备发展山地摩托车旅游的多重基础条件。
一是地形地貌以山地为主,峡谷、河谷、梯田、森林等景观类型丰富,可形成多样化骑行场景与线路组合。
二是气候条件适宜,夏季相对凉爽,户外活动窗口期较长;冬季温泉等康养资源具备互补效应,有利于延展“淡季不淡”的产品链条。
三是地方美食与民族文化资源厚实,天然适合打造“骑行+观景+美食+民俗”的复合体验。
四是相关出行政策环境相对友好,为发展跨区域骑行游提供了现实支撑。
基于此,省政协委员苟永强在讨论中提出,应把山地摩托车旅游作为贵州文旅的特色增长点,打造面向全国乃至国际市场的目的地品牌。
影响:系统培育山地摩托车旅游,有望在多个层面产生带动效应。
对旅游业而言,摩托车骑行群体注重体验、行程周期相对更长,能够提升游客停留天数与二次消费概率,促进餐饮、住宿、文创、装备、维修等链条同步增长。
对区域发展而言,精品线路往往贯穿县域与乡村节点,可将客流引入更多“非核心景区”,推动旅游收益向沿线乡村延伸,带动就业与创业,助力乡村全面振兴。
对城市形象而言,山地运动与生态风光结合,易形成传播度较高的“场景名片”,在社交传播与赛事报道中提升目的地辨识度。
与此同时,也需要正视潜在风险:骑行活动对道路安全、应急救援、生态保护提出更高要求,若管理与服务不足,可能影响游客体验与目的地口碑。
对策:围绕“系统化、专业化”路径,多方协同是关键。
其一,强化顶层设计与部门协同。
苟永强建议由文旅与体育部门加强联动,统筹线路规划、活动组织、品牌推广等工作,形成“产品研发—运营管理—市场营销”的闭环。
其二,打造可复制的精品线路体系。
应基于道路条件、景观密度、服务节点与安全要素,科学遴选并推出一批“风景优美、体验独特”的线路,分级分类管理,形成适配不同骑行水平与消费需求的产品组合。
其三,补齐沿线公共服务短板。
围绕加油补给、维修救援、停车休憩、指引标识、通信保障、医疗急救等关键环节完善配套,推动标准化服务点建设,提升安全性与便利度。
其四,以赛事活动提升影响力。
通过举办或引入山地摩托车相关赛事与体验活动,形成“赛前引流、赛中聚客、赛后传播”的效应,带动城市与景区曝光度,并促进市场主体参与运营。
其五,坚持绿色发展底线。
在线路开发和活动组织中,应同步制定生态保护与噪声管理、垃圾处置等规范,引导文明骑行,推动文旅资源可持续利用。
前景:从全国旅游发展趋势看,运动休闲、户外露营、自驾骑行等新消费形态持续升温,游客更看重参与感与获得感。
贵州提出到2026年推动旅游业提质升级、加快建设世界级旅游目的地,为特色产品创新提供了政策窗口。
业内人士认为,若能在安全管理、服务标准、品牌传播与市场化运营上形成合力,山地摩托车旅游有望与避暑康养、民族文化、山地运动等资源共同构建多层次产品矩阵,进一步增强贵州旅游的国际传播力和市场竞争力,并在扩大内需、促进消费、带动就业等方面释放更大综合效益。
从"山地公园省"到"摩托车旅游天堂"的构想,折射出贵州旅游业从观光型向体验式转型的创新思路。
在全球旅游市场竞争加剧的背景下,如何将自然资源转化为产业优势,需要更多这样立足特色、瞄准细分市场的精准施策。
这一提案的实施效果,或将为西部省份探索文旅融合高质量发展提供重要参考。