随着文旅产业加速融合，开发季节性旅游产品已成为各地提升吸引力的重要方式；湖南此次推出冰雪主题影像征集活动，依托三湘大地独特的冬季景观资源与日益成熟的数字传播环境，探索以影像带动冬季旅游的新路径。 从地理特征看，湖南虽属亚热带季风气候区，但湘西、湘北冬季常见雾凇冰挂等景象，张家界石英砂岩峰林雪景更被《中国国家地理》评为“中国南方最美雪景”。近年来受气候变化影响，湖南降雪呈现“南移东扩”趋势，长沙、株洲等湘中城市出现明显降雪的年份增多，为大众参与冰雪文化提供了现实基础。 此次活动设计突出三点：一是降低创作门槛，市民用手机即可参与；二是强调“地”表达，作品需包含湖南特色地标元素；三是打通“创作—传播—反馈”链条，通过社交平台点赞等机制扩大传播。中国旅游研究院数据显示，参与式文旅活动可带动周边消费增长3—5倍，对激活冬季旅游市场具有带动作用。 值得关注的是，奖品设置兼顾实用性与地域特色。除常见的视听平台会员卡外，还加入德则竹节跳绳、蒜蓉辣酱等湖湘特色产品；西屋取暖器等大奖则贴合南方冬季需求，体现主办方对参与体验与使用场景的考虑。 业内人士认为，该活动或将带来三上影响：短期提升冬季旅游热度，中期培育冰雪旅游消费习惯，长期助力塑造湖南“四季皆宜”的旅游形象。长沙市文旅广电局对应的负责人表示，后续将遴选优秀作品用于城市形象宣传，并筹划建立省级冬季旅游资源影像库。
冬日风景是季节的馈赠，用镜头记录的过程，也让人们在观察与表达中与自然、与家乡重新建立连接。新湖南客户端此次活动不止是一次内容征集，更是一场围绕地域记忆的共同表达。当更多用户以各自视角呈现湖南的冬日，这些分散的影像与故事将逐渐汇聚，形成更立体的地方文化图景。融媒体时代，类似的互动探索正在成为地方文化传播的常见方式，也显示出用户生成内容在塑造区域文化品牌中的价值将持续提升。