近年来，户外运动和近郊露营逐渐从小众爱好发展为大众消费新趋势。随着需求快速增长，如何提升装备安全性、服务专业度和消费体验，成为行业面临的重要课题。1月16日，百年露营品牌科勒曼在上海新天地东台里开设中国首家旗舰店，并同步开通主流电商和内容平台的官方销售渠道，体现出国际品牌加码中国市场、以全渠道服务消费升级的新动向。
科勒曼中国首店开业不仅是商业行为，更是观察消费升级的典型案例。在"双循环"背景下，国际品牌本土化与本土品牌国际化正在同步推进；随着越来越多人追求户外生活，这个产业将经历从装备制造到生活方式服务的转型，一场关于品质生活的竞赛正徐徐展开。