问题——如何以统一的视觉语言讲好“冰雪之城”新故事 随着2027年世界大学生冬季运动会临近，城市形象如何与国际赛事传播同频共振，成为主办城市必须回答的现实问题。此次长春集中发布会徽、吉祥物与口号，意尽早完成赛事“识别系统”的定型：既要让海内外受众一眼看出赛事属性，也要准确传递吉林的冰雪特色、城市气质与青年表达，为后续市场开发、志愿服务动员、文旅推广及国际传播提供统一的视觉与语言出口。 原因——从“办赛”到“办城”，形象体系成为牵引工程 从大型综合性赛事经验看——形象标识不只是宣传图案——更是组织动员与传播落地的关键工具。长春作为东北地区重要中心城市，具备较完整的冬季运动基础和冰雪文化积累，近年来在冰雪产业、冰雪旅游与群众冰雪运动上持续加码。选择筹备早期发布会徽和吉祥物，一上便于提前启动多语种传播、票务与特许经营等工作；另一方面也体现出以赛事为契机统筹城市更新、公共服务与国际交往能力提升的思路，即用“办好一届赛”带动“提升一座城”。 影响——提升国际辨识度，带动产业与城市治理协同升级 据介绍，会徽设计以书法意象为核心，将“长”字的动态笔势与冰雪运动的速度感结合，并融入国际大体联标志性元素，形成兼具文化表达与国际识别的视觉符号。两款吉祥物以梅花鹿、人参等地域代表性元素进行拟人化呈现，分别突出冰雪运动氛围与东北民俗气质，便于在校园、社区和赛事场景中广泛使用。赛事口号“逐梦冰雪，长驻青春”强调青年主体与体育精神，表达在冰雪赛场追梦、在城市记忆中留下青春体验的愿景。 从带动效应看，统一的形象体系将有助于搭建赛事传播矩阵，推动特许商品开发与文创链条延伸，并与冰雪旅游旺季形成联动，促进“赛事流量”向“消费增量”转化。同时，赛事倒计时明确至2027年1月15日，有助于倒排工期、明确责任，推动场馆运行、交通组织、公共安全、医疗保障、志愿者体系以及涉外服务等工作更细化落地。对长春而言，办赛也是一次对城市精细化治理与国际接待能力的综合检验。 对策——以高标准筹备提升办赛质量与城市温度 下一阶段筹备工作需要坚持系统推进、守住安全底线，并遵循节俭办赛原则，形成可持续的办赛模式。其一，围绕场馆设施、竞赛组织与训练保障，强化标准化运行与测试赛机制，确保竞赛环境安全、顺畅、专业。其二，强化交通、通信、能源、供热等城市运行保障，尤其在严寒条件下完善应急预案，提升极端天气下的综合保障水平。其三，提升国际化服务能力，完善多语种标识、无障碍设施、支付与出行便利化，优化外宾接待、媒体服务和城市导览。其四，推动“赛事+文旅+消费”融合，做强冰雪节庆、夜间经济与特色街区，把赛事影响转化为可持续的城市品牌资产。其五，重视绿色低碳与赛后利用，推动场馆赛后开放共享，促进校园体育、群众冰雪运动与青少年培训的长期发展。 前景——冰雪名片向世界递出，城市发展获得新动能 按照计划，2027年1月15日赛事开幕，来自世界各地的大学生运动员将齐聚长春展开冰雪竞技。随着会徽、吉祥物与口号发布，长春完成了对外叙事的重要一环：以青春为主题、以冰雪为媒介，把城市文化、自然资源与开放姿态放入国际赛事语境之中。可以预期，随着筹备工作持续推进，长春有望在国际体育交流、冰雪产业培育、城市功能完善等形成叠加效应，提高东北地区冰雪经济的集聚度与影响力。
重大赛事的价值不止于赛场，更在于以体育连接世界、以治理能力支撑城市运转、以文化表达塑造形象。会徽、吉祥物与口号的发布，为长春讲述“冰雪与青春”的城市故事打开了新的窗口。接下来，关键在于把创意落到组织细节，把热情落实为可感可及的服务，把赛事成果沉淀为长期可用的城市资产，让这场冰雪之约既精彩，也更长久地惠及城市与市民。