2026年元旦期间，国内旅游市场给大家送来了开门红，各地景区的预订量都翻了好几倍。山东这次表现相当抢眼，订单量同比增长了106%，跟广西、江苏一起成了全国旅游最火的地方。年轻人现在可不一样了，他们喜欢跨年旅行，而且特别在意那种仪式感和情绪价值。大家不想光是走马观花看景点，更想要沉浸式、个性化的体验。所以山东的酒店预订热度一下子涨了近50%，跨省住宿的人也占了大半，“慢旅行、深体验”这一套玩法已经成了常态。 这成绩可不是哪一个城市单打独斗弄出来的，青岛、日照、泰安、济南这些地方都给出了三位数的增长。日照更是以160%的增幅领跑全省。泰山景区门票卖疯了，大家都想登泰山迎接新年的曙光；趵突泉边的人泡茶听泉；青岛海边的游客也慢悠悠地散步。这说明“悦己式度假”成了新潮流。 山东文旅消费能这么火爆，主要是因为供给侧一直在创新。泰山文化、儒家礼仪、泉水民俗这些老底子都活了过来，换成了沉浸式演出、数字导览还有非遗市集这种新形式。工业旅游、主题乐园、冰雪体验这些新业态也在冒头。比如济南就靠演唱会带火了周边景区。 入境旅游这块也有好消息。来自东亚、东南亚还有部分欧洲国家的游客多了起来，青岛、济南、曲阜这些文化名城成了首选。大家都对山东“自然与文化交融”的旅游资源特别感兴趣，这对以后拓展市场肯定有帮助。 看元旦假期这么热闹的样子就能知道，旅游现在不光是为了挣钱，还是文化自信和生活方式的一种体现。山东现在是把资源当基础、把创新当路子走出来的。接下来还得更突出文化内涵和体验深度，推动产品升级；还要继续优化服务配套，让智慧旅游更智能；在入境市场上还得突出自己的特色优势。 说到底，“诗与远方”怎么才能真正让人觉得美好？这可是各地都得面对的大问题。山东这次用了资源、用了创新给我们做了个示范：满足游客的“悦己”需求，打造一个有吸引力的文旅生态才是硬道理。