1月13日，一款名叫“死了么”的App在苹果App Store以及深圳的一些安卓应用商店已经没办法下载了，这事儿一下子就在网上传开了。App的创始人吕先生说，这是因为他被要求下架了，但到底是谁让他这么干的，他没细说。那天，官方账号在社交媒体上发消息说“没事”，创始人的微信名也改成了“准备出来说话”，看上去是想积极应对这事儿。其实，大家都知道，“死了么”这个名字早就引起过不少讨论。有人觉得这个名字不好听，不吉利；也有人说，吕先生是想表达年轻人对意外的担心，还有就是想确认自己是不是还活着。他在采访里讲，他在深圳打拼的时候也很孤单，很能理解这种心情，所以觉得这名字挺好。 不过从行业的角度看，App的名字是给大家看的第一个印象，得符合《移动互联网应用程序信息服务管理规定》这些规矩。如果名字太怪异或者让人不舒服，平台一般不会让上架。这次“死了么”下架了，可能就是平台履行职责、规范市场的一种正常操作。 下架之后，团队马上行动起来改名字。1月13日，他们宣布要启用全球品牌名“Demumu”；第二天还搞了个公开征名活动，说选上了有奖励。这说明初创公司遇到这种突然情况反应挺快的，也看重用户的意见。 有意思的是，“死了么”下架之后，好多名字功能都差不多的App冒出来了，比如“活着么-死了么短信版”。这既说明大家关注这种需求领域，也说明商店在防止山寨和保护知识产权上还有困难。 再往大处看，“死了么”这个事不是第一次发生了。现在的年轻人动不动就说“丧文化”、“躺平文学”，这些网络表达催生了不少新产品。这些东西往往就在创意和大家能接受之间晃悠，能不能活下来就看能不能把创新和合规结合好。 “死了么”这次风波算是个生动的例子。它告诉做互联网的创业者：搞创新是好事，但必须在法律和规矩范围内搞。监管部门和平台也得盯着点新兴需求的动向，给好的文化留点空间。 到底怎么才能在鼓励创新和加强管理之间找到最好的办法？这还得大家一起好好琢磨琢磨才行。