问题——节庆消费热度高，公益理念如何“看得见、听得懂、记得住” 春节是居民消费与文旅活动最为集中时段之一，花市作为传统民俗场景，人流密集、停留时间长、互动性强。同时，社会公众对福利彩票“筹集公益资金、服务民生保障”的属性虽有基本认知，但公益金投向、购买方式以及理性参与边界各上，仍需要更直观、可感知的传播与解释。如何在节庆氛围中把公益理念讲清楚、把参与方式讲明白，成为基层福彩机构开展宣传服务的重要课题。 原因——以“场景化宣传”回应公众关切，提升公益传播的触达效率 据介绍，春节期间，清远市福利彩票发行中心在清城区、清新区、英德市及佛冈县等地迎春花市设置刮刮乐宣传体验展位。展位整体以红色为主基调，融入新春视觉元素，突出喜庆氛围并增强识别度。在传播方式上，工作人员通过趣味问答、互动讲解等形式，围绕福利彩票发行宗旨、公益属性与福彩文化内涵进行介绍，引导市民游客在轻松参与中理解“公益、慈善、健康、快乐、创新”等理念。 从传播规律看，花市人群以家庭与游客为主，既有“逛”的需求，也更愿意参与互动活动。将公益宣传嵌入节庆民俗场景，有助于缩短信息传递路径，提升公众对公益机制的信任感与获得感。 影响——增强民生公益的社会共识，带动“看得见的善意”汇聚 在现场，市民与游客驻足了解福彩知识并参与刮彩体验，在感受年味的同时，加深了对福彩公益事业的认识。值得关注的是，“丙午马”生肖主题即开票成为不少人体验的热门选择。该系列包括“福马迎春”“马年大吉”“马到福来”“鸿运当头”“骏马迎春”等多款游戏，设计上突出生肖文化与新春祝福，契合节日期待与传统审美。 从社会效应看，公益宣传不仅是“讲政策、讲用途”，更重要的是通过可参与、可体验的方式，让公众理解公益资金“从哪里来、到哪里去”。公开透明、通俗易懂的表达方式，有助于深入凝聚社会共识，让“公益资金支持社会福利”的逻辑更易被理解与接受。 对策——把“公益传播”和“规范服务”同步做实，推动理性参与与透明机制 福彩事业的生命力在于公信力。业内人士指出，在节庆场景开展宣传活动，应把握好“宣传与服务并重、体验与规范同步”的原则：一是坚持公益导向，突出福利彩票为社会福利和公益事业筹集资金的制度定位，避免将公益活动简单娱乐化、营销化；二是加强理性购彩提示与消费引导，倡导量力而行、适度参与，维护健康理性的社会氛围；三是进一步丰富公开渠道与解释方式，持续介绍公益金使用方向与民生项目成效，让公众对公益资金形成稳定预期与清晰认知；四是推动与民政、教育、残联等涉及的领域的联动传播，通过真实案例与项目进展，让公益可视化、可核验、可传播。 据介绍，中国福利彩票以筹集公益资金为目的，福彩公益金主要用于补充社会保障基金，支持教育助教助学，发展残疾人事业，开展困难群体大病救助，补助城乡医疗救助基金等社会公益事业，并重点面向老年人、残疾人、孤儿、留守儿童及困难群众等社会福利领域。 前景——以更贴近群众的方式延伸公益触角，形成常态化社会参与格局 展望未来，随着群众文化活动与城市公共空间不断丰富，公益传播也将从“节点性活动”逐步走向“常态化融入”。以花市为代表的传统民俗场景，为公益理念提供了天然的传播土壤。清远此次在多地同步布设体验展位，说明了基层公共服务向人群聚集处延伸的思路。下一步，如能在规范管理基础上改进服务内容、提升讲解专业化程度，并与本地民生项目成果展示形成闭环，有望进一步强化公众对公益体系的认同，让更多社会力量在点滴参与中汇聚成支持民生改善的合力。
公益事业的发展离不开全社会的参与和支持。清远福彩将公益宣传融入传统节庆活动，既延续了扶危济困的传统美德，也让公益理念以更易理解、更易参与的方式走近群众。随着宣传形式不断优化、公众参与意识持续提升，福利彩票有望助力民生改善、促进社会和谐上起到更积极作用，让更多困难群众感受到来自社会的支持与关怀。