2023年抖音在本地生活领域玩了一手新招，发力团购到店业务。尽管产品名和上线时间还没定，但看得出这是想在这块市场站稳脚跟。这次主打“省心”和“超值”，就是想帮商家和消费者搭个好桥。 这事儿其实早有苗头，去年初平台就在北京、上海、成都试点做了。当时就说了重心在“到店”，不搞大规模外卖配送体系。不过低调测试没耽误业绩长起来，2023年全年总交易额同比涨了59%，合作的门店突破了1500万家。拿上海举例，那边的交易用户数和团购金额都翻了好几番。 现在互联网圈都在盯着本地生活这块肥肉。短视频平台流量大，用户看视频直播顺手下单的习惯越来越重，这就成了大家都想分一杯羹的新入口。除了抖音，快手也没闲着，它在App里弄了外卖入口，还连直播和短视频一起干。 抖音这次新探索其实是把“到店”这个路子走得更深了。搞个独立应用，就能更精准地满足特定需求。但想真正火起来还得解决不少麻烦，比如怎么跟别的平台相处、供应链怎么搞、怎么不被别人比下去。 说到底这是一场关于流量、内容和技术的大竞争。未来到底谁能把流量变成实实在在的商户赋能能力和消费者体验，还得走着瞧。市场最终会怎么变？咱们就耐心等着看吧。