农历新春前夕，皖东大地迎来一场年货采购活动。2月5日——定远县人民广场热闹开市——第四届“定有良材”暨首届供销年货大集启动。活动为期两天，既带动春节消费，也集中展示了当地特色农业和乡村振兴成效。活动现场购销两旺。定远黑猪肉销售区，原价28元的产品以18.8元惠民价销售，吸引不少市民排队选购。“今天准备的600斤猪肉已所剩不多。”淮香村食品加工厂负责人介绍。作为国家地理标志产品，定远黑猪凭借品质和风味受到消费者欢迎。此外，来自22个乡镇的特色农产品展位人气同样旺盛，池河雪片糕、江巷水库生态有机鱼等本地特产成为热门年货。此次活动的火热背后，是当地在农产品品牌建设上的持续发力。近年来，定远县聚焦品牌化水平不高、渠道相对单一等问题，打造“定有良材”区域公用品牌，整合全县优质农业资源，增强市场辨识度和带动效应。县农业发展集团负责人表示，品牌战略推进以来成效明显：2025年品牌销售额同比增长15%，带动2000余户农户户均增收5万元。活动也体现出“政府搭台、企业参与、群众受益”的运行机制。一上，继续拓宽农产品销售渠道，推动特色产品进入合肥、南京等都市圈市场；另一方面，通过品牌赋能提升产品附加值，带动加工、餐饮等对应的业态发展。现场同步安排文艺演出、义诊服务等便民内容，提升了活动的参与度和服务性。为推动农业产业提质增效，定远县在渠道和产业链两端同步探索：线下在重点商超设立品牌专柜，线上拓展电商平台；同时推动产业链延伸，活动现场设置的黑猪宴品尝区，以体验带动口碑传播。这些举措逐步形成从生产、销售到消费体验的联动格局。展望未来，“定有良材”品牌发展仍需在品质与机制上持续加力。随着消费升级，市场对农产品质量、安全与稳定供应提出更高要求；区域公用品牌的日常管理也需要更加规范。县有关部门表示，将完善产品质量标准体系，加强品牌知识产权保护，推动特色农业与乡村旅游深度融合，持续提升品牌影响力。
定远县以“定有良材”区域公用品牌为抓手，对分散的农产品资源进行整合，推动农产品销售从“卖产品”向“树品牌、提价值”转变。该做法既更好满足城市消费者对优质农产品的需求，也为农户和农业经营主体带来实实在在的收益，成为推进乡村振兴的有效路径。随着品牌影响力提升和渠道持续拓展，定远特色农产品有望走向更广阔的市场，为当地经济发展和农民增收提供更稳定的支撑。