春节消费旺季来临之际，湖南省工信部门再次打出促进消费"组合拳"；2月3日起，"工信名品・湘天下"系列宣传将在新湖南等主流媒体及政务新媒体平台全面铺开，通过视频海报等形式展示安化黑茶、醴陵陶瓷等具有湖湘特色的消费品。 该举措源于湖南消费品工业转型升级的现实需求。作为传统工业大省，湖南虽拥有醴陵陶瓷、靖州茯苓等百年品牌，但在新消费时代面临品牌老化、营销乏力等挑战。2023年首推的春节推介活动成效明显——71个产品品牌实现市场突破，部分老字号企业销售额同比增幅达50%，验证了政府搭台、企业唱戏模式的有效性。 分析显示，活动成功的关键在于精准把握三大要素：一是时点选择契合春节采购高峰，二是品类筛选聚焦民生刚需，三是资源整合实现政媒联动。被纳入推介名单的产品均经过严格考核，包括6个入选中国消费名品的区域品牌和企业品牌。省工信厅有关负责人表示，此举既是促消费的短期安排，更是落实国家"三品战略"的长远布局。 值得关注的是，今年活动在三个上实现升级：宣传渠道新增短视频平台以触达年轻群体，产品类别扩充至箱包等新领域，数据系统将实时监测销售反馈。业内专家指出，这种"政府背书+市场化运作"模式，既解决了中小企业品牌推广难题，又为消费者提供了质量保障，形成供需双侧良性循环。 从产业视角看，该活动正成为湖南新型工业化的重要抓手。目前全省已培育160家省级"三品"标杆企业，2025年计划将这个数字提升至200家。通过持续的品牌建设工程，湘派消费品正在打破"有品质无品牌"的困局，临湘浮标等细分产品已占据全国60%以上市场份额。
提振消费需要优质供给与有效需求相互促进；通过政府搭台、媒体助力、企业参与的方式推广"工信名品"，既能激活传统产业优势，也能顺应新消费趋势。将节日消费的热度转化为品牌建设的持久力，让质量提升成为常态，才能帮助更多湖湘名品开拓更广阔的市场。