在传统冬季旅游同质化竞争加剧的背景下，甘肃康乐县另辟思路，将自然景观与人工造景有机结合。白桦林景区通过科学规划照明系统，以2700K暖色调灯光勾勒雪覆桦林的轮廓，并结合动态投影技术，呈现“雪映流光”的视觉效果。景区内设置的12组主题冰雕均采用环保染色工艺，其中高达6米的“丝路驼铃”冰雕群成为热门打卡点。 该创新探索源于当地政府对文旅市场变化的判断。康乐县文旅局数据显示，2022年冬季游客量同比下降23%，传统观光游吸引力不足的问题更加凸显。为此，县政府联合专业团队历时8个月调研，明确以“轻介入、重体验”为原则，投入1200万元实施夜景亮化工程，并引入社会资本运营冰雪娱乐项目。 市场反馈显示转型初见成效。元旦假期期间，景区接待量突破1.8万人次，较改造前增长300%，带动周边餐饮、住宿消费额达460万元。值得关注的是，夜场游客占比达67%，平均停留时间延长至4.2小时，在一定程度上改善了北方冬季旅游“白天热、夜间冷”的结构性难题。 业内专家认为，康乐模式的关键在于契合消费升级的三大趋势：一是Z世代偏好“沉浸式体验”，二是家庭客群需要“全时段游玩”，三是短视频时代更易通过“视觉传播”形成引流效应。县政府计划未来三年将对应的做法推广至八松乡等三个乡镇，并开发冰雪文化IP，打造甘南地区冬季旅游枢纽。
康乐县白桦林景区的实践表明，冬季不一定是文旅淡季，同样可能成为新的增长窗口；通过创意设计、技术应用和产品整合，传统冰雪资源可以转化为更具吸引力的文旅产品。对县域文旅发展而言，关键在于立足本地资源特点，改进产品供给与运营方式，让文旅产业更有效地带动地方经济、丰富群众的休闲生活。