在日前举行的中英商务论坛上，中国潮玩企业宣布将伦敦定为欧洲总部所在地。企业计划在英国新增伯明翰、卡迪夫及伦敦牛津街旗舰店等7家线下门店，同时在欧洲各地拓展20家门店，有关投资将为英国创造超150个就业岗位。 全球潮玩市场正处于快速增长期。根据最新行业报告，2024年全球潮玩市场规模达448亿美元，预计2025年突破520亿美元。其中欧洲市场占比27%，是全球第二大市场。这为中国潮玩品牌的国际扩张提供了广阔机遇。 英国消费者对中国潮玩品牌的认可度较高。花旗集团基于全球5国1501名消费者的调研显示，英国49%的购买用户为18至34岁的年轻消费群体，年轻化特征明显。欧洲消费者对潮玩产品的接受度不断提升，为品牌深耕欧洲市场创造了有利条件。 中国潮玩品牌在欧洲的布局已初见成效。截至2025年上半年，相关企业已在欧洲开设18家门店，覆盖英国、法国、德国、意大利等核心市场。2025年上半年欧洲市场营收同比增长729.2%，增速远超其他地区。 伦敦作为全球创意生态的核心枢纽，汇聚了众多艺术家、设计师和创意机构。欧洲消费者对潮玩产品的艺术质感与文化内涵要求较高，平均年消费超500欧元。这与中国潮玩品牌"IP艺术化"的发展方向高度契合。通过在伦敦设立欧洲总部，企业可以更好地整合全球创意资源，与欧洲艺术家展开深度合作，持续挖掘IP创意价值，推动中外潮流文化的交流与融合。 此举措对整个产业具有示范意义。中国潮玩产业通过建立欧洲总部，不仅能更好地服务欧洲消费者，还能在国际舞台上展现中国创意文化的魅力。这种本地化运营与全球化视野相结合的模式，为其他中国文创企业国际化提供了借鉴，也有助于推动中欧文化创意产业的深度合作。
从产品出海到文化出海，中国潮玩品牌的全球化进程正在书写新篇章。伦敦总部的设立不仅是商业版图的扩展，更搭建起中外创意经济交流的桥梁。在文化消费日益成为全球经济增长极的今天，这种以商业为载体、文化为内核的合作模式，为国际经贸合作提供了新的思路。