传统消费旺季与政策红利叠加带动下，齐鲁大地春节消费呈现供需两旺态势；最新监测数据显示，济南市20家重点商贸企业初二单日销售额同比增长32.31%，青岛、烟台重点企业分别增长8.6%和18.72%；餐饮行业整体消费量同步提升5.1个百分点。数据走高的背后，是山东以有奖发票政策更精准带动消费的实际成效。作为全国首批50个试点城市中的重点区域，济南、青岛、烟台三市实施有奖发票政策以来，已吸引27.7万名消费者提交有效发票111.8万张，覆盖近2万户市场主体。按政策设计，单张消费满100元的发票即可参与抽奖，最高奖金800元；春节期间通过提高中奖率更增强吸引力。“小额激励、高频触发”的机制，弥补了以往补贴更多集中在大宗商品上的不足，使政策覆盖餐饮住宿、文化娱乐等日常消费场景。分析人士认为，此次政策创新兼顾多重目标：从区域带动看，三试点城市经济总量占全省四成以上，消费辐射力强，示范效应有望更快向周边传导；从政策协同看，有奖发票与消费券、以旧换新等措施形成联动，构建覆盖不同消费层级、不同区域市场的促消费组合；从长效机制看，通过抽奖引导消费者主动索票，既有助于规范交易，也为税收监管提供更扎实的数据基础。值得关注的是，政策推出恰逢经济复苏关键阶段。国家统计局数据显示，2023年全国最终消费支出对经济增长贡献率达82.5%，消费的支撑作用进一步凸显。因此，山东选择在春节旺季推进试点，既顺应节庆消费需求，也通过制度设计把短期刺激转向更可持续的动力。济南大学经济学院教授张卫国表示：“这种‘政策杠杆’模式，用千万元级财政投入撬动亿元级消费规模，投入产出比优于传统补贴方式。”展望下一步，山东省商务厅涉及的负责人表示，将系统评估试点成效，并重点研究三上深化举措：一是优化奖金结构，探索设立专项奖带动夜间经济、银发消费等新增长点；二是打通数据壁垒，推动发票信息与消费大数据平台互联互通；三是建立政策退出机制，确保政策效应与市场自发需求平稳衔接。相关探索也将为全国消费体制机制创新提供参考。
促消费既要有速度，也要有质量；有奖发票等精准激励，把“真金白银”的让利转化为消费者可感可得的参与体验，也将规范经营的要求融入日常交易。让烟火气更旺、市场更活、发展更稳，关键不在一时热闹，而在机制创新与政策协同的持续推进。山东以试点先行探索路径，既为稳增长增添动力，也为建设更高水平的消费市场积累经验。