西北银川市凭着贺兰山的冰雪风光，琢磨出了一套新法子来激活冬天的文旅消费。如今，文旅消费这块市场正往高质量发展的路上走，西北地区的冬天旅游也开始露出了潜力。最近几年，银川利用贺兰山东麓的葡萄酒产业和冰雪资源，试着把“葡萄酒+冰雪旅游”这两个点给合在一块儿，通过搞了好几场活动，想把游客冬天不爱出门、大家都挤在一个时段的老毛病给治了。以前咱们北方冬天旅游老是那几招，服务也跟不上。大家都是来转转就走，链条短得很，对本地经济帮不上太大忙。而且冰雪资源有的地方特别多，有的地方又没有。有些新地方配套跟不上，没法让人玩深玩透。其实这事儿吧，是因为好多问题堆在一块儿。一是光靠硬件堆起来的传统冰雪项目文化味儿太淡；二是葡萄酒庄、非遗文创还有吃住这些产业连不起来，没法形成一个完整的消费圈；三是大家脑子里老觉得冬天就是淡季，好多景区的设施闲着没人用。拿葡萄酒庄来说吧，冬天大多就是展示个库存。体验功能开发得慢，好的酿酒工艺和本地文化没能变成大家愿意掏钱的地方。这次活动挺关键的，标志着银川在做冬游产品上迈开了一大步。把酒庄、冰雪景区还有非遗文创凑在一块儿搞“一站式”消费。以后别老盯着门票了，得带动吃住行玩这些钱花出去。数据也显示出来了：这惠民券直接把全市的A级景区、住店的地方还有做文创的铺子都给包圆了。估计能让相关产业的消费规模往上蹿15%以上。 银川市文化旅游广电局专门给这事儿定了个细章程。资源整合上他们想出了“微醺打卡”“小酌品韵”“酣饮畅玩”这三条不一样的路数，把酒庄和滑雪场串起来；服务升级上用了350万元专门的钱发惠民券，让大家在买票吃饭玩非遗的时候都能省点钱；业态融合上现场搞了30个展位卖本地土特产。 从长远看要想盘活这个市场得按“产业联动、文化驱动、服务赋能”这三步来走。短期里这活动借着“酒庄+冰雪”的组合能提高辨识度；中期得弄好标准化服务把季节性的东西变成常态；长期还得深挖贺兰山东麓的文化价值。 最后看宁夏这地方啊，咱们得把贺兰山东麓的葡萄酒产区文化价值挖深挖透，把产区观光、工艺体验和品牌消费这三个事儿做成一体的产业融合模式才行。到时候才能形成一个有国际影响力的葡萄酒文旅品牌集群嘛。