2022年，国家药监局曾发布公告明确，儿童化妆品标志“小金盾”并非质量认证，只代表产品类别。这是监管部门多次强调的内容。近几年，很多儿童化妆品品牌因为用了“食品级”“可食用”这类词被整改。特别是江苏省的监管部门最近盯上了戴可思，因为这家企业在唇膏宣传中用了明令禁止的“食品级”。戴可思以前也犯过错，旗下多款产品因为乱吹牛被处罚过。这家企业总是试探法规的底线，要么说孕妇能用，要么说能根治问题，结果都被罚了款。专家分析说，“食品级”和“经口无毒”不是一回事，“经口无毒”只是测误食的安全，跟食品安全体系不一样。有的企业把专业术语简化成“可食用”，很容易让人误解。南京大学法学院的李斌老师说，企业搞营销常常把合规要求放在后面。在网上你还能看到“可舔咬”“食用级原料”这种打擦边球的话。 上海交通大学市场营销研究中心的王颖指出，超过60%的家长在给宝宝买东西时最看重安全性。有些商家就想利用这一点赚快钱，故意说自己的产品接近食品标准。不过现在监管越来越严了。《化妆品监督管理条例》把处罚力度提高了，最高能罚货值金额的20倍。2023年全国查出来的化妆品案子里，有不少是儿童化妆品违规宣传。 中国香料香精化妆品工业协会最近出了一本指导手册，要求企业对宣传内容进行双重审核。有些大公司也开始请第三方来提前把关。国家药监局解释过，“食品级”是对消费者的误导。化妆品跟食品不一样，标准和检验要求都不一样。家长们很担心孩子用的东西安不安全，有些企业就利用这种心理做文章。 真正的安全承诺得靠研发测试和透明的成分表来支撑。如果企业都能把合规当成规矩来遵守，每次审核都比法律要求还严，市场才能建立起让人信得过的屏障。这不仅是为了保护消费者的权益，也是为了让行业能健康发展下去。