东南亚旅游市场迎来标志性转折；泰国国家旅游局最新数据显示，2026年1月至2月22日期间，该国累计接待外国游客594万人次，中国以96.9万人次位居客源国首位。其中2月15日至23日春节黄金周，中国游客人次较去年同期实现倍数级增长，日均入境量突破3万。 该复苏态势源于多重积极因素。作为首批获准接待中国旅游团的境外目的地，泰国近年来提升旅游生态：普吉国际机场增设中文服务窗口，春节期间举办四场文化展演；全国商户银联覆盖率提升至85%，推动中国游客线下消费额同比增长60%。旅游学者指出，签证便利化、航线条数增加及安全形象重塑，共同促成市场信心重建。 市场格局变化呈现鲜明对比。同期日本观光局统计显示，中国内地访日游客同比锐减60.7%，关西机场中国旅客占比从29%骤降至13%。分析认为，日元汇率波动、核污染水排放争议及替代目的地分流，是造成此消彼长的关键变量。 面对新形势，泰国正实施深度市场策略。普吉府制定年接待1400万游客目标，重点完善三大体系：建立旅游警察双语巡逻机制，引进中国主流餐饮品牌入驻商圈，开发沉浸式文化体验项目。曼谷商业大学研究显示，中国游客停留时间已从5.2天延长至6.8天，二次到访率提升至38%。 行业预测显示，中泰航线夏秋航季周班次将突破1200架次，清明、"五一"假期预定量已达2019年同期125%。但专家同时提醒，需警惕过度依赖单一客源风险，建议加强文化遗产旅游、医疗旅游等多元产品开发。
泰国旅游业春节期间的亮眼表现，既反映了中国游客对泰国旅游目的地信心的恢复，也说明了泰国政府和旅游部门改善安全环境、提升服务质量上的有效努力。随着中国游客赴泰热情的持续升温，泰国旅游业有望进入新的增长周期。此外，此变化也提醒其他旅游目的地，在激烈的国际旅游竞争中，安全、服务和体验质量已成为决定游客选择的关键因素。未来，如何深入优化旅游环境、提升游客满意度，将成为各地旅游业发展的重要课题。