冰雪那达慕打造文旅新名片，乌兰察布“冷资源”成功激活“热经济”。 北方大地千里冰封，内蒙古的草原披上银装。乌兰察布市在四子王旗举办了一场以冰雪为主题、文化为灵魂的大型活动。这次活动围绕“宇宙游牧冰雪公园”展开，把公园、美食街、哈撒儿广场和博物馆这几个区域串联起来。它把传统的那达慕赛事变得更丰富，游客在这里不仅能看比赛，还能参与各种活动，甚至进行消费。 这个活动会一直持续到3月初。期间会有驼马竞技、冰雪游乐、民俗表演和农产品展示等活动。这表明草原上的传统节日正朝着更全面、更高品质的方向发展。 一、传统节日的创新突破：从单一项目到多维度体验。 长久以来，那达慕是蒙古族的盛会，主要内容是赛马、摔跤和射箭，时间多在夏天。乌兰察布市抓住冬天的机会，把冰雪和民俗结合起来，打造了“冰雪那达慕”品牌。这次活动增加了很多现代的娱乐项目，比如雪人滑梯、帐篷里的电音音乐会和亲子游戏，同时也保留了像“蒙古马超级联赛”这样的传统项目。 二、文旅融合促进消费：产业链延长与区域经济激活。 活动的目标是通过联动年货节来拉动消费。在美食街上展示了“奶皮子+”系列产品和当地的农产品，把文化体验和实物购买连接起来。哈撒儿广场的大型冰雕和博物馆广场的雪娃造型吸引了很多游客拍照上传社交媒体。来自北京、天津等地的自驾游团队也参与了冰上机车表演。 三、战略转型背景：利用“冷资源”推动全域旅游升级。 乌兰察布市冬天长且有丰富的冰雪资源，但之前因为季节性原因旅游业夏天热闹冬天冷清。最近几年当地通过政策引导和市场运作，把“冰雪那达慕”变成了一个长期的冬季品牌。活动构建了一个全链条体验模式，让游客不仅能看还能玩、能吃。这也符合乡村振兴的要求，帮助农牧民参与服务增加收入。 四、前瞻性挑战与应对策略。 虽然这次活动取得了不错的成绩，但也面临基础设施不完善、品牌影响力不够等问题。未来需要优化交通住宿等公共服务，加强与周边省市的旅游合作；还要深挖文化内涵避免项目同质化；通过数字化营销提升品牌辨识度建立长效机制。 当地负责人说要继续以“冰雪为笺、产业为墨”，推动文旅融合向更深层次发展。从草原上的骏马奔腾到冰雪辉映的乐园，乌兰察布通过节庆的改变展现了传统文化和现代经济的共生关系。 这次活动不仅是冬天的旅游名片，也是观察边疆地区如何融合文化和产业发展的窗口。在“冰天雪地也是金山银山”的理念下，如何让古老的民俗在新时代保持活力，如何用文化自信带动地区发展，这场冰雪盛会正在给出答案。未来乌兰察布的实践可能会给其他资源型地区提供借鉴。