眼看着年关将至，年货市场变得热闹起来。这次，不同于往年都是一些传统的东西占了大头，现在咱们的年货里冒出了不少新花样，全都是那些全球出名的IP联名商品，成了大家买回家过年的心头好。这种情况不光让家里的货多了，也说明咱们老百姓现在买东西更看重质量和文化了。 在南京有一家大超市里，芬兰那个叫“姆明”的动画片主角特别显眼。从好吃的零食到日用的洗漱品，什么都有，全都是姆明那个圆滚滚的样子。买东西的人特别喜欢围着这些商品转，尤其是带孩子的家庭。老板说了，这次合作是特意想把姆明那种爱家的精神和咱们中国春节看重团圆的意思连起来，用商品把这份温情传递出去。 这些东西火起来，靠的可不是光贴个牌子那么简单。记者发现，每个联名的产品都挺实在，原料和做工都经过了严格的把关。比如那个芝士蛋卷就用的是进口牛奶做的。超市采购负责人讲，所有联名商品都得先过了自家“麦臻选”的严格质检这关，这样才能保证在加上文化元素的同时，质量不打折。 除了姆明，迪士尼的《疯狂动物城》或者《星际宝贝》那些联名货也卖得特别好。那些好玩的玩偶、好看的杯子还有小孩背的包，把动画片里的样子巧妙地搬到了现实生活里。有一款把围巾、手套和帽子三合一的保暖神器，因为造型可爱又实用，店员自己都拿着穿在身上当道具，在卖场里走来走去给人看，这一下子就把买的欲望给勾起来了。 业内人士分析说，这种IP联名的风气其实是好几方面因素凑一块儿造成的。年轻人成了家里买东西的主力，他们既要吃得放心、用得好，又希望商品能带来点情感上的认同。大家小时候看的动画片就像老朋友一样，看一眼就能想起过去的日子。现在大家买东西不光是为了填饱肚子或者保暖，更想找点精神上的乐子和面子。商家搞这种跨界合作也是为了讨好会员、留住顾客。 这种风潮也让人开始琢磨怎么把咱们的老传统跟现在的消费习惯合到一块去。春节最讲究的是一家人团团圆圆、辞旧迎新。现在商家也试着把那些带点国际范儿的符号装进高品质的东西里，让它们自然地融进过年的气氛里。这可不是纯粹的商业包装把戏，而是想在保留节日原意的基础上，给它注入点新鲜劲儿，让传统节日在今天还能吸引到年轻人的心。 从以前的老点心到现在这些琳琅满目的联名产品，“年货篮子”的变化清清楚楚地反映了中国老百姓消费升级的路线图。这次的“联名热”说白了就是市场在回应咱们对好品质和好文化的需求。这预示着以后过节买东西会变得越来越精细、有感情、好玩儿。以后怎么把更多有文化、有匠心、能让人过上好日子的产品拿出来给大家挑，就是零售业和制造业要一起努力去解决的问题了。 这不仅是个赚钱的机会，也给咱们留下了怎么在现代社会把传统节日好好传承下去的新思路。