3月30日，韩国香氛护理品牌DUFT&DOFT通过官方渠道发布公告，宣布其天猫国际海外旗舰店将于4月1日停止运营。这个于2018年进入中国市场、曾以“护手霜销冠”走红的品牌——在经历多年发展后选择退出——引发业界对中小外资美妆品牌在华生存状态的关注。公开资料显示，DUFT&DOFT创立于2013年，凭借调香特色与百元价位策略，快速登上韩国美妆集合店OLIVE YOUNG护手霜品类榜首，并获得新加坡淡马锡系资本注资。2019年，品牌通过与头部主播合作直播带货，在中国市场一度实现单日销量破万支。但随着竞争加剧与消费变化，其优势未能延续。
一个品牌的进退，往往不只是企业层面的决定，也映射出市场规则的变化。DUFT&DOFT停运带来的提醒是：在中国这个竞争激烈、更新迅速的消费市场里，“曾经畅销”并不等于长期优势。企业能走多远，取决于能否持续理解消费者需求，提升供应链与渠道效率，并长期投入品牌价值建设。在行业深度调整期，回到产品与经营基本面，或许才是穿越周期的关键。