哈尔滨冰雪季今年再度引发全国关注。
在这个以自然冰雪景观闻名的城市，一股新的营销热潮正在涌现。
正新鸡排作为国民餐饮品牌，通过在哈西万达广场和中央大街打造两座巨型主题雪雕，为冰雪季注入了创新的品牌表达，同时为其他企业参与地方文旅营销提供了新的思路。
从景观设置看，正新鸡排的营销手法体现了对消费心理的精准把握。
高达18米的"正新鸡王"雪雕矗立在哈西商圈，以其庞大体量和夸张造型迅速成为新的打卡地标。
与周边精致的黄玫瑰冰雕形成反差，这种"霸气"与"灵动"的对比设计产生了视觉张力，满足了年轻游客"拍照即社交"的打卡心理。
中央大街的"发财鸡王"雪雕则更具温度，红冠、对联、聚宝盆等元素融入新年祝福的寓意，配合玩偶互动和福利派发，有效激发了游客的情感共鸣。
这种设计思路表明，当代文旅营销已从单纯景观展示向体验和互动升级。
数据反映了这一策略的有效性。
本届冰雪季来哈游客中"90后""00后"占比明显上升，这一群体的突出特征是追求个性表达和社交分享。
正新鸡排通过差异化的视觉符号和互动体验，精准击中了这一客群的需求点。
游客现场拍摄的照片和短视频在微博、抖音、B站等社交平台迅速扩散，"正新鸡排鸡王"逐步演变为全国网友眼中冰雪季的新鲜记忆。
这种从本地景观到全国话题的转化，实现了品牌传播的自然裂变，也突破了地域限制，扩大了品牌的全国声量。
从城市发展角度看，这一营销模式具有更深层的意义。
哈尔滨冰雪季的成功并非仅靠自然景观驱动，背后是500余处免费冰雪场地、配备取暖设施的旅游厕所、末班地铁与应急公交的精准对接等完整的服务体系。
当品牌深度融入这些文旅场景时，就能形成正向溢出效应。
正新鸡排的雪雕和互动装置在丰富景观的同时，也吸引游客驻足，进而促进消费和互动，从而带动商圈热度，实现了品牌效应与地方文旅的相互赋能。
这一营销案例的启示在于，它呈现了品牌在传播策略上的创新能力。
正新鸡排以巨型雪雕作为差异化符号，在密集的冰雪景观中为品牌创造了独特的记忆点，使游客在第一时间产生视觉和情感印象。
通过新年祝福、互动合影、福利派发等环节，品牌激活了游客的情绪共鸣，使内容更容易在社交平台上被传播和放大。
这表明，成功的文旅营销需要品牌对消费者需求的深刻理解，以及对传播规律的准确把握。
从城市文旅发展的角度看，这一案例也为其他地方和品牌提供了可复制的样本。
品牌不应将自身视为旁观者，而应主动融入城市节庆景观的构建。
通过创意设计和互动体验，品牌既能获得曝光，也能参与城市形象塑造。
由此引发的网红效应进一步刺激游客前来打卡与消费，不断放大当地冰雪氛围的传播声量，形成品牌与地方文旅的良性循环。
从冰雪景观到城市消费，从网红热度到治理能力与供给体系，冰雪季的竞争已不再只是“谁更出圈”，而是“谁更能让游客愿意停留、愿意再来”。
当商业表达能够与城市公共体验相互成就，活动就不只是一次营销，更可能成为推动文旅融合、释放消费潜力的现实注脚。
如何在热度之上守住秩序、在创新之中提升品质，将是各地发展节庆经济需要持续回答的课题。