中国黑龙江省的哈尔滨，眼下正为当地的冰雪文化旅游找出新路子。每年冬天冰雪旅游旺起来时，怎么把游客留住，让大家不光看看冰雕，还能多花钱，这就成了个大难题。以前大家出门玩冰雪，要么就是看看风景，要么就是凑个节庆热闹，这种玩法产品太像，体验也不够丰富，很难满足大家想深入感受、玩出个性的需求。而且这行当产业链短、文化味不足，以后能不能长久发展也是个疑问。哈尔滨这回想靠创意设计来破局。 就拿冰雪大世界园区里的“冰雪文化方舟”来说，它把展览、卖东西、吃东西、搞研学都揉到一块儿，通过讲故事的方式设计动线，彻底改掉了以前那种“打卡拍照就走”的玩法。游客在这里能亲手参与体验，把冷冰冰的冰雪变成可以触碰、可以带走、还能在以后用的东西。还有像“久爱玫瑰屋”这种有情感符号的主题空间，把冰雪和浪漫结合在一起，用各种文创产品和互动装置搭建新场景，让更多人愿意传播。 这股变化背后的原因挺多。政策上，黑龙江省这几年一直在推动创意设计和实体经济一起干；市场需求上，大家的口味变了，不满足于走马观花；产业自己也需要往深处挖文化内涵、拉长链条来增强抵抗力。 创意设计确实起到了大作用。一方面通过设计新产品、新场景，直接让旅游消费多起来了。那些雪花胸针、童话光影盒子啥的，设计得特漂亮，游客抢着买，这就是文化变成钱。另一方面体验升级了，品牌也就不一样了，更容易被人记住。“久爱树”和“冰雪文化方舟”这些地方现在网上可火了，把线上线下的流量都给带起来了。 接下来哈尔滨还得接着干几件事：一是把设计人才和本地的文化资源对接好，做出系列化、有品牌的产品；二是多搞点“设计+科技”，用数字技术把互动体验弄得更好；三是建立一个不挑季节、能跨业态的文旅生态圈；四是注意别光求发展不环保，让经济增长和文化传承平衡起来。 从过去单纯看冰灯变成现在体验式游玩，从靠老天爷赏饭吃变成靠设计出彩，哈尔滨的经验给那些冷地方提供了参考。在这个时代的大背景下，只有靠文化做灵魂、靠设计做翅膀，才能真正把冰雪资源里的价值给挖出来，在白茫茫的世界里流露出一股热乎劲儿。这条路不光是为了一个城市一个地方的冬天经济打算，也代表着中国的旅游产业正在从只想做大变成想做精。