春节假期临近，冬季文旅如何既“聚人气”又“提品质”，成为城市扩内需、稳增长中的一项现实课题。济南以“此站，济南”2026新春贺年会为抓手，面向春节前后出游高峰，组织各区县文化和旅游主管部门及文旅行业单位深挖泉城资源，系统推出覆盖灯会、庙会、非遗展演、祈福打卡、冰雪体验、文博活动与戏曲演出的系列产品，意以更充足的供给与更鲜明的城市符号，回应群众多层次、个性化的节日消费需求。 从“问题”看，冬季旅游在不少城市长期存在产品同质化、夜间消费不足、停留时间偏短等痛点；同时，春节消费呈现由“走亲访友”向“体验型、陪伴型、沉浸式”延伸的新趋势，家庭客群与年轻客群对互动性、仪式感和文化含量提出更高要求。对济南而言，如何把“泉”的独特气质与“年”的节庆氛围深度融合，形成可感知、可参与、可传播的城市新名片，是提升冬季文旅竞争力的关键。 从“原因”看，此次活动集中发力，既有市场驱动，也有资源禀赋支撑。一上，春节是全年文旅消费的核心节点，夜游、灯会、演艺与市集类产品易形成集聚效应，带动餐饮、住宿、交通和购物等关联消费。另一方面，济南拥有“泉城”这一独特IP，叠加老城街巷、古城景区与乡村民俗等多样空间，为构建多点分布、分层供给的节庆场景提供了基础。再者，非遗与民俗活动具有强参与性与强传播性，在短视频传播时代更易形成“打卡热”“出圈点”，有助于扩散城市形象。 在具体供给上，济南以灯会和庙会为牵引，形成“白天可游、夜间可逛、全域可玩”的节日节奏。天下第一泉、明水古城、印象济南、鹊山生态文化区等推出新春灯会，围绕生肖主题与泉城文化打造灯组景观，增强夜间吸引力与体验感。千佛山新春庙会、天下第一泉游园会、南山大庙会、莱芜区非遗市集等集聚特色美食、年货好物、老字号品牌与非遗互动，突出“可逛、可买、可玩”的消费场景。朱家峪、石匣村、芦南村等地推出非遗民俗巡游，灵岩寺、翠屏山等景区设置祈福打卡活动，济阳区“九曲黄河万里情”非遗演出、商河鼓子秧歌汇演等集中展现齐鲁民俗风韵，力求让游客在观赏之外获得更强的参与感与记忆点。 从“影响”看，300余项重点活动构建起覆盖全市的节庆供给网络，既能在短期内提升客流与消费，也有望在中长期推动城市文旅品牌升级。其一，夜间灯会与市集业态可延长游客停留时间，带动住宿和夜间餐饮消费，提升旅游综合收益。其二，非遗展演、文博活动和戏曲演出有助于提升文化供给质量，推动“看景”向“读城”“懂城”转变，增强城市软实力。其三，全域联动有利于客流分散与线路串联，促进景区、街区、乡村协同发展，带动县域文旅活力释放。 在“对策”层面，节庆活动要从“办得热闹”走向“办得更好”，仍需在组织与服务上下功夫：一是强化安全与秩序管理，针对灯会、庙会等高密度场景完善人流疏导、消防保障与应急预案，提升极端天气与突发情况处置能力。二是提升公共服务与交通接驳能力，优化停车、公交和景区周边微循环，做好热门点位的预约引导与分时入园。三是突出本地特色、避免同质化，围绕“泉城年味”打造更具识别度的内容表达，推动老字号、非遗传承人与文创品牌形成联动。四是完善消费环境与价格引导，加强对餐饮住宿、门票套票与文创产品的规范管理，营造放心消费氛围。五是以数据化思维优化供给结构，结合客源结构与停留时长等指标及时调整活动排期和服务供给，提高资源配置效率。 从“前景”判断，随着节日出游从“观光型”向“体验型”加速转变，济南若能以春节为起点，持续打造“四季可游、昼夜皆景”的产品体系，并将灯会、演艺、市集与非遗体验常态化、品牌化，有望更巩固“泉城”城市形象的传播度与美誉度，推动冬季文旅从季节性热点向可持续增长点转化。同时，文旅活动的带动效应也将进一步外溢至商业街区、文创产业和乡村振兴领域，形成更具韧性的消费增长链条。
春节文旅消费热潮反映了人们对美好生活的追求。济南通过创新转化传统文化资源，既传承了文化遗产，又满足了现代消费需求。该实践表明，深入挖掘文化资源、创新发展模式，能够推动文旅产业高质量发展，为市民游客提供更丰富的精神文化体验。