1月16日,第十七届浙江·中国非物质文化遗产博览会在浙江展览馆拉开帷幕。
本届博览会以"人民的非遗 人民共享"为主题,通过三大展区、300余家参展单位的集中展示,系统呈现浙江非遗保护工作的阶段性成果与创新探索。
在占据重要位置的"盛世问茶"主题展区,传统茶产业的创新转型成为最大看点。
松阳县绿茗峰茶业有限公司推出的金桔茶香气泡饮,将传统茶饮与现代口味需求相结合,吸引大量观众品鉴。
松阳诚天和茶熏火腿有限公司则将香茶融入火腿熏制工艺,开辟出茶食融合的新方向。
这些创新产品的涌现,反映出传统茶产业正在经历一场深刻的转型升级。
当前,非遗保护面临着传承方式单一、市场化程度不足、年轻群体参与度偏低等现实挑战。
如何让古老技艺融入现代生活,成为摆在非遗保护工作者面前的重要课题。
本届博览会的参展企业给出了各自的答案。
浙江安吉宋茗茶博园以年轻化表达为突破口,推出"马上发财"创意茶饮及"茶毛毛"系列文创产品,通过视觉符号与消费场景的重构,拉近传统文化与年轻消费者的距离。
浙江省茶叶集团则在产品形态上大胆创新,研发出茶蛋白棒、气泡茶、口香爆珠等深加工产品,拓展茶叶消费的应用边界。
这种创新实践的背后,是对非遗保护理念的深层次更新。
业内人士指出,非遗保护不应局限于技艺的原样传承,更要注重其创造性转化与创新性发展。
只有将传统技艺与当代审美、消费需求有机结合,才能真正实现文化的活态传承。
松阳诚天和茶熏火腿有限公司总经理陈严燕子表示,企业将继续探索茶与其他食材的结合可能,通过产品创新带动产业升级,让更多人了解和认同地方茶文化。
本届博览会在组织形式上也进行了系统优化。
除"盛世问茶"外,博览会还设置"百工百艺"工艺区、"琳琅玉食"食品区、"草本仁心"中医药区等专题展区,涵盖工艺、饮食、医药等多个领域。
地方展区与省外展区的设置,使浙江本地特色与全国非遗精品形成对话。
展会采用实物展示、活态展演、沉浸体验、数字互动等多元形式,增强观众的参与感与获得感。
值得关注的是,本届博览会强化了市场化、品牌化与数字化引领。
配套举办的非遗好物评选、渠道选品会、传统服饰时尚设计等活动,为非遗产品拓展销售渠道、提升品牌价值创造了平台。
线上线下联动传播、新媒体直播等方式的运用,打破了时空限制,扩大了非遗文化的覆盖面与影响力。
从更宏观的层面看,浙江非遗博览会的创新实践,为全国非遗保护工作提供了可资借鉴的经验。
通过产业化开发与市场化运作,传统文化不仅获得了持续发展的经济支撑,也在现代社会中找到了新的生存空间。
这种"保护中发展、发展中保护"的路径,正在成为非遗传承的重要方向。
非遗的生命力，不只在展馆里的掌声与镜头，更在日常生活中被选择、被使用、被传承的每一次发生。
从“茶+”的多元表达出发，把传统的深厚转化为当代的可感，把技艺的价值转化为产业的韧性，才能让“人民共享”不止停留在口号层面，而真正成为可持续的文化实践与发展路径。
博览会持续至1月19日，热度会散去，但“让非遗走进生活”的命题与行动，应当长期延续。