当前文旅产业面临的核心问题是缺乏文化根基和本地特色。
许多地方投入巨资打造文旅项目，却陷入"千城一面"的怪圈，游客看到的是人工新建景观，吃到的是专为商业开发的菜肴，难以接触当地人的真实生活和烟火日常。
这种现象反映出一些地方对"文旅融合"本质的认识不足，将文旅简化为单纯的商业行为，导致项目短期过热后迅速冷却，成为"昙花一现"的遗憾。
问题的根源在于文化主体的缺失。
传统文旅开发多由政府部门和商业机构主导，本地群体沦为被动的参与者，他们的文化创意和生活智慧未能充分发挥。
这种自上而下的模式难以激发文化的生命力，也无法满足游客对真实、深度体验的需求。
随着人民生活品质和精神追求的提升，游客对文旅的期待已从点状的"食住行"升级为线状的"深度参与"，这要求文旅产业必须进行根本性的思维转变。
福州的探索提供了一条新的路径。
在"老派新潮·烟火福州"活动中，本地文化团体、创作者、非遗传承人与平台方共同完成策划和表达，让"在地人"讲"在地话"，用本地故事演绎本地文化。
这种做法的创新之处在于，平台不再充当导演角色，而是提供舞台与流量，将话筒和镜头交给本地群体。
闽剧唱段、龙舞表演、乡宴烹饪等元素在烟火气中自然呈现，形成了具有"活人感"的文化体验。
这一模式的影响是深远的。
首先，它激发了文化的内生动力。
当本地群众成为文化传承的主体而非被动展示者时，他们的创意和热情得以充分释放，文化遗产真正"活了起来"。
其次，它重塑了城市形象。
真实的烟火气、具体的人物故事、本地的文化特色，这些元素比任何精心设计的宣传都更能打动人心，让城市个性更加突出。
再次，它建立了文化资源与消费市场的有效连接。
平台成为纽带，市民成为主体，旅游成为载体，形成了良性循环。
从更深层看，这种从"政府主导"到"全民共创"的转变，体现了文旅融合的真正内涵。
文旅融合的目标是"以文塑旅、以旅彰文"，即通过文化赋能旅游，通过旅游传播文化。
这要求文化必须根植于本土，旅游必须回归到生活。
只有当游客能够看到真实的美景、吃到真实的美食、体验到日常的烟火琐碎时，才能真正把握城市的精神内核和文化底蕴。
对策层面，各地文旅部门应当借鉴这一经验，建立本地群体的主导地位。
这不仅需要制度设计的创新，更需要观念的转变。
要充分尊重本地文化创意者的主体地位，给予他们充分的表达空间；要善于利用互联网平台的传播优势，但不能被流量绑架；要在商业开发与文化保护之间找到平衡点，让文化遗产既能传承，也能创新。
前景来看，这种模式具有广泛的推广价值。
在互联网时代，爆款现象容易出现，但"长红"才是考验。
福州的实践表明，只要抓住文化的根本，充分调动本地群体的积极性，就能打破"昙花一现"的魔咒。
越来越多的城市可以在保留自身特色的基础上，探索类似的共创模式，让文旅产业从粗放式发展向精细化、特色化转变。
文旅发展的终极命题，是如何在时代浪潮中守护文明的温度。
福州用街巷里的锣鼓声、灶台边的翻炒声、地铁中的传承故事，给出了颇具启示的答案——唯有让文化回归生活现场，使百姓成为叙事主角，那些穿越时光的非遗技艺，方能化作照亮城市未来的精神火种。
这或许正是"以文塑旅"的深意所在：最好的风景，从来不在精心设计的展台，而在寻常生活的皱褶里。