第十六届中国玩具婴童产业发展大会发布的最新行业白皮书，揭示了中国玩具市场"冷热不均"的发展态势。报告数据显示，2025年我国玩具（不含潮玩）零售规模首次突破千亿，达1035.3亿元，同比增长5.8%。其中，潮流与收藏玩具板块表现抢眼，676.9亿元的零售额同比猛增45.4%，成为拉动行业增长的主力军。
中国玩具市场规模突破千亿，标志着产业发展进入新阶段。潮玩爆发、国货IP崛起、安全座椅逆势增长等现象，折射出消费者需求正趋向多元化、理性化和安全化。面对全球玩具产业的重构，我国既要抓住消费升级机遇，也要应对国际市场需求波动。行业需以数据为指引，加强创新研发，推动国货IP国际化，同时保持产品质量和安全标准的领先优势，为产业高质量发展奠定基础。