3月15日晚，央视"3·15"晚会曝光了部分企业涉嫌"青少年物理增高"虚假宣传的问题，引发社会广泛关注。
记者了解到，温州、杭州两地市场监管部门已迅速展开调查行动。
在温州，鹿城区市场监督管理局联合多部门对涉事企业"德脊瑞"等开展现场执法调查。
经初步核查，这些企业存在夸大产品功效、虚构增高效果等违规行为。
执法人员现场调取了相关经营资料，并对涉嫌虚假宣传的产品进行取证。
杭州方面，高新区（滨江）市场监督管理局对安立身健康管理有限公司进行突击检查。
调查发现，该公司通过虚假宣传、夸大疗效等方式误导消费者，涉嫌违反《反不正当竞争法》相关规定。
目前，该企业已被立案调查，相关证据正在固定中。
近年来，针对青少年生长发育的各类"增高"产品层出不穷。
业内人士指出，这类产品往往利用家长望子成龙的心理，通过虚假宣传牟取暴利。
实际上，医学专家表示，除特定病理情况外，青少年的身高主要受遗传因素影响，任何宣称能显著增高的产品都缺乏科学依据。
此次事件暴露出健康产品市场监管仍存在漏洞。
一方面，部分企业为追求利润，不惜铤而走险进行虚假宣传；另一方面，消费者尤其是家长群体对相关科学知识了解不足，容易轻信夸大宣传。
对此，两地市场监管部门均表示，将以此为契机开展行业专项治理。
温州市市场监管局相关负责人表示，将重点检查健康产品广告宣传、功效宣称等方面，严厉打击虚假宣传行为。
杭州市则计划建立长效监管机制，加强对健康服务行业的日常监管。
从长远来看，要根治此类问题需要多方合力。
专家建议，除加强监管外，还应加大科普宣传力度，提高公众科学素养；同时完善举报机制，鼓励社会监督。
相关行业协会也应加强自律，推动行业健康发展。
“身高焦虑”不应成为牟利工具。
对涉未成年人领域的虚假宣传保持高压态势，既是对市场秩序的纠偏，也是对家庭与青少年健康的守护。
以严查严管堵住营销套路，以制度完善提升行业门槛，以科学普及减少信息鸿沟，才能让健康服务回归理性与专业，让消费者在更透明、更可信的环境中作出选择。