问题——群众文化供给怎样更贴近基层需求、让传统年俗当下传播环境中持续焕发活力，是不少县域推进公共文化服务时面临的现实课题。过去，优质演出资源多集中在城市大型场馆，县域群众参与渠道相对有限；同时，年轻群体的观看习惯由“到场”转向“在线”，对内容呈现和传播触达提出了新要求。 原因——尚义县推出首届百姓网络春晚，既是顺应传播格局变化的主动选择，也是对本土文化资源再梳理、再激活的结果。一上，当地以春节节点为牵引，把群众熟悉的年俗表达转化为舞台作品，形成可看、可传、可参与的文化产品；另一方面，依托融媒体平台同步直播，把“县城一台戏”扩展为“全县一场会”，让外出务工人员、异地乡亲也能通过手机屏幕共享节日氛围，拉近情感距离，增强文化认同。 影响——本届晚会以“马年新岁·万象兴 百姓欢歌·年味浓”为主题，设置三大篇章，12个节目全部由本土演员演绎，既保留舞蹈、器乐、戏曲联唱等传统形态，也融入独唱、小品、情景剧等更贴近当代受众的叙事方式，并突出干嗑、二人台等地方特色非遗艺术，体现“传统不守旧、创新不失根”的创作取向。现场近千名观众集中观看，线上通过当地融媒体账号同步直播，累计吸引超10万人次观看，实现从“舞台热”到“屏幕热”的传播扩散。更重要的是，晚会把“群众当主角”落到具体呈现：街坊邻里本色登场，用质朴故事表达家国情、乡土情，展现基层社会的活力与温度，也为县域文化自信提供了可感可知的注脚。 对策——从县域文化建设的角度看，办好“百姓春晚”不应止于一场热闹，更要形成可持续机制：其一，强化内容生产的基层导向，建立常态化的群众节目征集、辅导与选拔体系，把舞台延伸到社区、乡村和学校，让更多普通人拥有稳定的展示通道；其二，推动非遗活态传承与当代表达结合，在尊重程式、唱腔与仪式的基础上，探索更适合传播的编排与叙事，带动非遗传承人、青年学员共同参与；其三，完善“线上+线下”传播矩阵，提升直播质量与回看、剪辑、二次传播能力，沉淀可持续使用的县域文化内容库，延长春节文化活动的传播周期；其四，统筹公共文化服务资源，将春晚与春节系列活动、文旅推介、乡村文明建设相衔接，推动“文化流量”转化为“发展增量”。 前景——随着县域新型城镇化推进和数字化公共服务加快，群众文化活动正从“有没有”向“好不好”“新不新”升级。尚义以网络春晚为“开场大戏”，在组织方式上实现群众参与与平台传播的协同发力，在内容层面实现地方非遗与现代舞台的融合表达，有望形成可复制、可推广的县域春节文化活动样本。下一步，若继续提升专业化制作水准，健全人才培养与激励机制，拓宽社会力量参与渠道，将更有利于把“年味”做成“品牌”，把“热度”变成“常态”，持续增强基层文化供给能力与文化凝聚力。
尚义县首届百姓网络春晚的成功举办，折射出基层文化工作在新时代的探索路径；实践表明，传统文化的传承与发展并非对立选择，而是可以在尊重历史、面向未来的思路下实现融合共进。让百姓成为文化的创作者与传播者，让传统艺术与现代技术同台相融，地方文化正在以更从容、更开放的姿态迈向新的发展阶段。这种文化自觉与文化自信，将持续成为推动乡村文化振兴、满足群众精神文化需求的重要支撑。