问题：如何把文化资源转化为现实消费吸引力，是各地文旅提质升级面临的共同课题。近年来，游客从“看景点”转向“看内容”“看体验”，文旅竞争的关键正从单一资源比拼转向IP打造、场景营造与服务能力的综合较量。春节假期文旅市场火热，也对目的地的承载力、产品供给与秩序治理提出更高要求。 原因：在浙江的实践中，影视作品成为撬动文化消费的新支点。3月6日，浙江代表团举行开放团组活动并接受集体采访。刘捷在答记者问时表示，随着《太平年》热播，“跟着《太平年》游浙江”成为文旅爆款。该剧以吴越国钱弘俶“纳土归宋”的历史故事为主线，深挖吴越文化基因，把地方文脉、城市气质与影像叙事相融合，形成可感知、可抵达、可参与的文化线索。叠加春节出行需求集中释放、各地顺势推出打卡线路与主题活动、交通和公共服务不断改善等因素，带动效应更放大，形成从“观剧”到“到访”、从“到访”到“消费”的链式转化。 影响：数据显示，春节期间浙江全省接待游客数同比增长24.7%，旅游综合收入增长26.5%。以文物古迹、历史街区等为代表的文化空间热度上升，钱王陵等景区游客量同比增长约3倍，绍兴、台州、宁波等地文保单位接待量普遍增长30%以上，实现“一部剧带火多座城”的联动效应。各地数据亦折射出该趋势：台州全域旅游接待约490.2万人次，同比增长14.2%，临海台州府城文化旅游区接待游客约180万人次；温州接待游客1262.8万人次，全域旅游综合收入突破100.3亿元；绍兴接待游客418.1万人次，同比增长25.2%。舟山、湖州等吴越文化覆盖区域的客流也在剧集带动下明显增长。业内认为，影视IP带来的不仅是短期客流，更重要的是提升城市形象辨识度，促进餐饮、住宿、文创、演艺、交通等多业态联动，为扩大服务消费、培育新增长点提供支撑。 对策：热度之上更需“冷思考”。一上，要防止“流量一阵风”，关键于把内容优势转化为长期产品供给。浙江提出将大力培育“赛事+消费”“文旅+消费”等爆款IP，打造更多好玩有趣的消费场景，把独特资源优势转化为更强的消费吸引力。另一上，文保单位与历史街区承载能力有限，必须坚持保护优先、合理利用，完善预约分流、分时段游览、公共交通接驳、应急处置等机制，推动旅游秩序治理和服务质量同步升级。同时，应鼓励“主客共享”的公共文化供给，推动文博场馆、非遗工坊、城市漫步线路与夜间经济协同发展，让游客停留更久、消费更深、体验更好。 前景：随着文旅消费从“景区经济”向“城市经济”延伸，影视、演艺、赛事等内容型产品将成为带动目的地更新的重要变量。浙江以吴越文化为线索形成跨城联动的探索表明：当文化叙事被更好地转译为可参与的场景，传统资源便能焕发新的市场活力。面向下一步，若能高质量内容供给、公共服务提升、文物安全与生态承载红线各上持续发力，进一步打通“内容生产—线路设计—产品转化—市场运营—规范治理”的闭环，文旅热度有望转化为更稳定的消费增长与更具韧性的城市竞争力。
《太平年》引发的文旅热潮印证了优质文化产品的强大带动力，展现了文化产业与旅游产业深度融合的广阔前景；在高质量发展背景下，如何让沉睡的历史文化资源焕发新生机，将成为各地推动经济转型升级的重要课题。浙江的实践为全国提供了可资借鉴的发展样本——其经验表明——只有坚持创造性转化、创新性发展，才能真正实现文化软实力向经济硬实力的有效转化。