围绕春节假期“短途高频、家庭为主、体验导向”的出游趋势，如何寒冷季节持续激发城市文旅活力，让市民游客“愿意来、留得住、还想来”，成为不少城市冬季文旅工作的重点；济南以“该站，济南”2026新春贺年会为抓手，集中推出五大类300余项重点活动，旨在以更有组织的供给、更清晰的产品结构，回应春节前后消费需求，打造可感知、可参与、可传播的新春城市体验。 从原因看，一上，春节是全年消费高峰期之一，市民游客对“年味”“互动”“亲子友好”的需求更集中；另一方面，冬季自然景观的可塑空间相对有限，城市需要以节庆场景、民俗内容和夜间经济形成补充，构建“白天可游、夜间可看、全程可玩”的产品链条。济南此次策划以“泉城特色资源”为主线，既有天下第一泉、明水古城、印象济南、鹊山生态文化区等地推出的新春灯会，也强化马年主题与泉城文化主题灯组的呈现，通过“灯景+文化叙事”提升夜游吸引力与辨识度。同时，千佛山新春庙会、天下第一泉游园会、南山大庙会、莱芜区非遗市集等汇集特色美食、年味商品、老字号与非遗展示，强化“吃购游娱”联动，满足游客一站式消费与体验需求。 从影响看，这种“节庆活动集群化+城市空间多点开花”的组织方式，有望三个层面形成带动效应：其一，以高密度活动供给丰富春节出游半径内的目的地选择，提升济南对周边客源市场的吸引力；其二，灯会、庙会、市集、巡游等项目自带社交传播属性，更易形成城市节日氛围的共同记忆，助力塑造可持续的城市文旅品牌；其三，引入演艺、文博、非遗等内容，使“年味”由单纯热闹延伸为更具文化厚度的沉浸体验，推动传统节俗与现代消费场景融合，提升产品复游价值。 在对策层面，济南此次活动体系呈现“节点清晰、类别明确、资源整合”的特点：围绕小年、春节、元宵等时间节点分段策划，降低游客选择成本；以节庆民俗、潮玩亲子、激情冰雪、多彩文博、泉城好戏五大板块分类呈现，便于不同客群按兴趣匹配；并通过区县联动与行业动员，推动景区、街区、文博场馆与演艺空间协同发力。同时，活动强调“可参与性”，如朱家峪、石匣村、芦南村等地推出非遗民俗巡游，灵岩寺、翠屏山等开展祈福打卡，济阳区九曲黄河万里情非遗演出、商河鼓子秧歌汇演等集中呈现民俗魅力，让游客从“看热闹”走向“进场景”，提升停留时间与体验深度。 面向前景，春节文旅竞争正从“单点爆款”转向“系统供给与城市治理能力”的综合比拼。济南若要把“活动热度”转化为“长期口碑”，关键在于持续推进三上工作：一是强化泉城文化表达，将灯会、演艺、文博内容与城市历史文脉更紧密串联，形成可持续迭代的主题体系；二是完善服务保障与安全管理，尤其在热门景区、夜间活动与大型庙会场景中强化客流疏导、交通接驳与应急预案，提升游客体验；三是推动消费场景升级，引导老字号、非遗工坊、特色餐饮与文创产品形成更稳定的供给，完善“买得到、带得走、记得住”的城市礼物体系，提升文旅消费转化效率。随着冬季文旅产品不断丰富、夜间经济与节庆场景持续完善，泉城有望在春节假日市场中形成更具竞争力的目的地形象。
春节假期是文旅消费的黄金窗口，也是城市展示文化魅力、提升文旅品质的重要契机；济南启动“此站，济南”新春贺年会，推出300多项文旅活动，以更丰富的供给回应市民游客的节日需求，也为传统文化的当代表达提供了更多场景。这些活动将为市民游客带来更具参与感的泉城年味体验，深入展现城市的文化底蕴与发展活力。随着活动持续推进，济南春节文旅市场有望释放更大潜力，并为全年文旅产业发展积累人气与口碑。