文旅产业加速复苏之际，如何用差异化供给释放消费潜力成为行业关注点。海宁盐官古城依托“天下奇观”的自然资源和千年文化底蕴，在清明假期推出音乐主题文旅项目，为传统文化景区转型升级提供了新案例。作为钱塘江观潮胜地，盐官古城近年也面临传统观光吸引力走弱的问题。景区管委会负责人介绍，单靠自然景观已难以满足游客对深度体验的需求，2023年游客平均停留时间仅3.2小时。为此，当地整合音乐艺术资源，将非物质文化遗产与现代演艺结合，搭建全天候、分层次的文旅产品体系。 本次活动中，晨间八段锦养生、水上民乐演奏等环节，将健康生活方式与传统技艺融入游览体验；“徐志摩文艺快闪”借助名人IP激活历史场景；夜间篝火派对、露天影院等新业态则有效拉长消费时段。数据显示，活动首日景区游客量同比增长47%，过夜游客占比达35%，带动周边酒店均价提升22%。 中国旅游研究院专家表示，这类“文化场景化、体验沉浸化”的做法具有参考价值。盐官古城通过分时段设置差异化内容，在保留观潮核心资源的同时，延展出音乐疗愈、美食文创等衍生业态，形成“白天赏景、夜间赏艺”的全天消费链。值得关注的是，活动还推出竹筏下午茶、风筝DIY等亲子项目，更好覆盖家庭客群需求。 展望未来，随着杭海城际铁路即将开通，盐官古城计划将音乐主题活动常态化，打造四季不断档的“江南音乐小镇”。当地文旅部门表示，将深化与专业院团合作，开发更多融入钱塘江文化、皮革文化等本土元素的原创剧目，逐步完善具有地域辨识度的文旅IP体系。
清明出游的热度，考验的是目的地把“人气”转化为“长期吸引力”的能力。以潮为魂、以乐为媒，把历史街区、自然景观与当代表达更紧密地串联起来，既回应游客对高质量体验的期待，也为古城型景区的保护与利用提供了新的思路。假日活动的意义不止于一时热闹，更在于推动城市文化资源以更现代、更可持续的方式被看见、被体验、被记住。